Master
2025/2026
Consumer Behaviour in Global Contexts: Research Theories and Application in Brand Communication
Type:
Compulsory course (Integrated Communications)
Delivered by:
School of Communication
When:
2 year, 3 module
Open to:
students of one campus
Instructors:
Lyudmyla Zaporozhtseva
Language:
English
ECTS credits:
3
Contact hours:
40
Course Syllabus
Abstract
Курс посвящён изучению современных теорий и моделей потребительского поведения в условиях глобализации и культурного многообразия. Студенты познакомятся с ключевыми исследовательскими подходами — от психологических и социокультурных до экономических моделей, научатся анализировать, как индивидуальные, социальные и культурные факторы влияют на принятие решений потребителями в разных странах и регионах.
В рамках курса участники освоят применение полученных знаний для разработки эффективных бренд-коммуникаций и маркетинговых стратегий, учитывающих специфику глобальных рынков. Студенты научатся сегментировать аудитории, адаптировать сообщения бренда под культурные и поведенческие особенности различных целевых групп, а также разрабатывать сценарии взаимодействия бренда с потребителями в условиях быстро меняющихся мировых трендов