Практикум по спортивному маркетингу и брендингу

Магистратура 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Международный спортивный менеджмент, маркетинг и право)

Кто читает: Высшая школа юриспруденции и администрирования

Когда читается: 2-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Савула Алексей Андреевич

Язык: русский

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина направлена на формирование практических навыков разработки и реализации стратегий маркетинга и построения бренда в сфере спорта. Курс охватывает ключевые аспекты управления брендовой идентичностью спортивных организаций, продвижения событий, работы с аудиторией и спонсорами, а также изучает специфику современного спортивного маркетинга в условиях цифровизации и глобальной конкуренции. В рамках практических занятий студенты учатся разрабатывать маркетинговые стратегии, создавать успешные брендовые кампании и применять инструменты анализа для повышения узнаваемости бренда в спортивной индустрии.

Цель освоения дисциплины

Целью изучения дисциплины является приобретение студентами теоретических знаний и практических навыков, необходимых для успешного применения инструментов маркетинга и брендинга в спортивной отрасли. Основное внимание уделяется развитию компетенций в области создания уникального бренда, построения долгосрочных отношений с целевой аудиторией, привлечения инвестиций и увеличения коммерческой ценности через маркетинг.

Планируемые результаты обучения

Владеть теоретическими основами спортивного маркетинга, в том числе ключевыми понятиями, принципами и современными трендами.
Знать методы и инструменты анализа конкурентной среды и целевой аудитории в области спорта.
Знать особенности цифрового маркетинга и брендинга в спорте, включая работу с соцсетями, SMM-стратегиями, контент-маркетингом и управлением онлайн-репутацией.
Анализировать поведение целевой аудитории и сегментировать её в зависимости от характеристик.
Анализировать эффективность рекламных кампаний с использованием KPI (ключевых показателей эффективности).
Владеть технологиями брендинга для повышения конкурентоспособности спортивных организаций