Бакалавриат
2023/2024
Маркетинг
Статус:
Курс обязательный
Направление:
38.03.02. Менеджмент
Кто читает:
Департамент маркетинга
Где читается:
Высшая школа бизнеса
Когда читается:
1-й курс, 2 семестр
Формат изучения:
без онлайн-курса
Охват аудитории:
для своего кампуса
Язык:
русский
Кредиты:
4
Контактные часы:
48
Программа дисциплины
Аннотация
Дисциплина знакомит с базовыми принципами маркетинга, сочетая теоретические основы и ключевые элементы практики, и создает основу для освоения последующих дисциплин в рамках учебного плана образовательной программы "Маркетинг и рыночная аналитика", ориентированных на развитие профессиональных компетенций: брендинг, маркетинговые исследования, поведение потребителей, маркетинговое планирование, маркетинговые коммуникации и цифровой маркетинг. Отличительная особенность курса — сопоставление двух перспектив: традиционного FMCG/бренд-маркетинга и маркетинга цифровых продуктов, а также акцент на освоении академической и профессиональной терминологии, используемой в современной маркетинговой практике.