История рекламы

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Глобальные цифровые коммуникации)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Киуру Константин Валерьевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Курс обеспечивает студентов навыками анализа генезиса рекламных технологий в контексте развития мировой рекламы.

Цель освоения дисциплины

Формирование у студентов первого курса направления «Глобальные цифровые коммуникации» знаний, умений и навыков, связанных с развитием рекламных технологий.

Планируемые результаты обучения

Соотносит рекламные материалы с определенным этапом в развитии института рекламы, культурой и историей страны.
Анализирует опыт выдающихся рекламистов, рекламных организаций, специфику российской рекламы (исторический аспект)
Применяет исторический опыт развития рекламы для совершенствования своей деятельности в сфере вербальных и визуальных коммуникаций
Анализирует рекламные и иные презентационные материалы на предмет их соответствия исторически сложившимся традициям, нормам и ценностям целевых аудиторий
Определяет ключевые понятия рекламы, базовые технологии, основные исторические этапы развития рекламы.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1
Тема 2
Тема 3
Тема 4
Тема 5
Тема 6
Тема 7
Тема 8

Элементы контроля

Домашнее задание 1
Домашнее задание 1 представляет собой работу по анализу пяти коммуникационных продуктов (рекламного плаката, объявления и т.д.) конца XIX – начала ХХ века. Работа выполняется индивидуально. Выбор коммуникационных продуктов предоставляется студенту. Сдается в форме презентации.
Домашнее задание 2
Представляет собой работу по анализу коммуникационных продуктов, созданных между I и II Мировыми войнами. Работа выполняется индивидуально. Сдается в форме презентации.
Домашнее задание 3
Представляет собой работу, в которой необходимо изучить основные принципы создания эффективной рекламы Д. Огилви, Уильяма Бернбаха, Лео Барнетта и выявить, коррелируются ли эти принципы в практике современной рекламы. Работа выполняется в парах. Сдается в форме презентации.
Домашнее задание 4
Представляет собой работу, в которой необходимо проанализировать дореволюционный российский и советский рекламный плакат и выявить художественные средства, которые используются в современной рекламной практике. Работа выполняется в парах. Сдается в форме презентации.
Финальный проект
Представляет собой разработку коммуникационного продукта (формат по выбору студента) с использованием приемов стилизации под рекламное сообщение прошлого. Выбор приемов и их использование в коммуникационном продукте должно быть аргументировано.
Активность на семинарских занятиях
Активность на семинарах выражается в вопросах, заданных выступающему, комментариях.

Промежуточная аттестация

2024/2025 3rd module
0.1 * Активность на семинарских занятиях + 0.15 * Домашнее задание 1 + 0.15 * Домашнее задание 2 + 0.15 * Домашнее задание 3 + 0.15 * Домашнее задание 4 + 0.3 * Финальный проект

Список литературы

Авторы

Тен Алёна -

Программа дисциплины