Гейминг и интерактивные коммуникации

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Трусова Ольга Викторовна

Язык: русский

Кредиты: 4

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

В дисциплине последовательно раскрываются все стороны индустрии игр (десктопных, мобильных, пр.). А именно: игра как продукт, игра как медийная площадка, как отдельный формат, как канал взаимодействия/ коммуникации бренда с аудиторией, монетизация, основные тренды гейм индустрии, включая появление метавселенных. Особое внимание уделяется раскрытию роли маркетинга при создании и продвижении игр, соотношения творческого решения и маркетинговой стратегии, особенностям целевой аудитории, параметрам игр для тех или иных сегментов целевой аудитории. Отдельный блок посвящен предиктивным методам оценки эффективности (прогноза популярности), коммуникационным инструментам, особенностям и возможностям взаимодействия с аудиторией внутри игр, интеграции брендов. Практическая часть учебного курса включает задание по созданию концепции игры, первичной ее визуализации, программы по продвижению.

Цель освоения дисциплины

Целью учебного курса является формирование комплексного понимания игр как инструмента интерактивной коммуникации с аудиторией, принципов и основных процессов создания и продвижения игр, основ взаимодействия продуктов с аудиторией в виртуальных мирах и метавселенных.

Планируемые результаты обучения

Формулирует идеи для игры, анализирует рынок игр и ЦА. Описывает идею в виде концепт-документа, выбирает подходящую платформу для распространения игры.
Анализирует игры конкурентов, вычленяет из них удачные и неудачные идеи, примеряет их на свой продукт.
Разрабатывает визуальный стиль игры, подбирает и описывает референсы.
Создаёт наполнение для стора игры и комьюнити (пишет текст описания, подбирает ключевые слова, подбирает референсы у конкурентов). Разрабатывает скрипты для работы поддержки, ответы на отзывы в сторе. Пишет пресс-релиз.
Создаёт маркетинговую стратегию, выбирает инструменты, оценивает бюджет продвижения.
Создаёт питч игры для инвесторов и издателей, оценивает затраты на команду и ее развитие. Составляет бюджет команды и разработки.

Содержание учебной дисциплины

Вводная лекция
Основы разработки игры, планирование процесса, основные участники и их роль
Продвижение игры как продукта
Продвижение внутри игр
Метавселенные
Создание своей игры

Элементы контроля

Презентация (итоговый питч)
обязательная защита на занятии
Домашние задания
Рассчитывается как средняя за 6 домашних заданий. Защита, обсуждение и оценивание - на семинаре. Работы, присланные позже дедлайна оцениваются в 0 баллов.

Промежуточная аттестация

2024/2025 3rd module
0.6 * Домашние задания + 0.4 * Презентация (итоговый питч)

Список литературы

Авторы

Коцюба Алла Станиславовна
Трусова Ольга Викторовна
Коваленко Надежда Николаевна

Программа дисциплины