Семинар наставника "Актуальные вопросы стратегического маркетинга"

Магистратура 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Манин Александр Владимирович

Прогр. обучения: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 1

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

"Семинар наставника" охватывает два года обучения магистров образовательной программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации», он относится к ключевым семинарам программы и является обязательным. Данный семинар реализуется на обеих траекториях программы: "Маркетинговые стратегии и управление продуктом" и "Маркетинговые коммуникации и брендинг", логически продолжая работу по достижению индивидуальных образовательных результатов студентов с акцентом на изучение профессиональной специфики выбранных траекторий обучения (1 год) и подготовку студентов к написанию выпускной квалификационной работы (2 год). Семинар наставника 1го года обучения рассчитан на 38 академических часов, из которых 8 часов – в формате очных занятий (семинаров) и 30 часов – в формате самостоятельной работы студентов, а 2го года обучения рассчитан на 114 академических часов, из которых 24 часа – в формате очных занятий (семинаров) и 90 часов – в формате самостоятельной работы студентов.

Цель освоения дисциплины

Целью Семинара наставника является формирование компетенций, необходимых для осуществления исследовательской и профессиональной деятельности в области маркетинга

Планируемые результаты обучения

Обосновывает выбор методов сбора и анализа данных, релевантных поставленным задачам
Соблюдает ключевые требования подготовки ВКР
Способен обосновывать актуальность, проблематику, новизну, теоретическую и практическую значимость исследования
Умеет формулировать цель и задачи, объект и предмет исследования
Владеет навыками поиска, систематизации и критического анализа литературы, релевантной теме исследования
Умеет разрабатывать исследовательский инструментарий
Владеет навыками анализа трендов, влияющих на маркетинговые решения компаний

Содержание учебной дисциплины

Цель и задачи Семинара наставника
Обоснование темы ВКР
Подготовка теоретического обзора
Разработка программы эмпирического исследования

Элементы контроля

Задание 1
Подготовка проблемно ориентированных вопросов для двух дискуссий по теме «Актуальные вопросы стратегического маркетинга».
Экзамен
Подготовка и командная презентация метода поиска новых идей в сфере стратегического маркетинга и управления продуктом
Обоснование темы и теоретический обзор
Студенты презентуют свои наработки по постановочной части ВКР и теоретическому обзору, а также выполняют кросс-рецензирование. Работы, сданные после установленного дедлайна, приниматься не будут (оценка незачет)
Разработка и тестирование исследовательского инструментария
Задание выполняется в формате исследовательской лаборатории, в рамках которой студенты обсуждают и тестируют (если применимо) свой исследовательский инструментарий в мини-группах, сформированных по принципу схожести тематик ВКР. Задания, представленные после установленного дедлайна, не принимаются (Незачет)
Программа эмпирического исследования
Задание обсуждается в формате исследовательской лаборатории, в рамках которой студенты обсуждают свои программы исследования в мини-группах, сформированных по принципу схожести тематик ВКР. Задания, представленные после установленного дедлайна, не принимаются (Незачет)
Предзащита
Предзащита проводится в формате презентаций ВКР перед комиссией

Промежуточная аттестация

2024/2025 4th module
0.5 * Задание 1 + 0.5 * Задание 1 + 0.5 * Экзамен + 0.5 * Экзамен
2025/2026 3rd module
0.15 * Обоснование темы и теоретический обзор + 0.15 * Обоснование темы и теоретический обзор + 0.55 * Предзащита + 0.55 * Предзащита + 0.15 * Программа эмпирического исследования + 0.15 * Программа эмпирического исследования + 0.15 * Разработка и тестирование исследовательского инструментария + 0.15 * Разработка и тестирование исследовательского инструментария

Список литературы

Авторы

Ветрова Татьяна Владимировна
Пантелеева Елена Константиновна
Манин Александр Владимирович

Программа дисциплины