Проектный семинар «Лаборатория рекламы» - 1 – Учебные курсы – Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Копылов Александр Иванович, Салангин Александр Владимирович, Усачева Елена Александровна, Хилимов Юрий Викторович

Язык: русский

Кредиты: 8

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Проектный семинар «Лаборатория рекламы»-1 содержательно условно поделен на несколько тематических блоков, ключевой целью изучения которых является формирование практических навыков по работе с текстом и созданию собственных оригинальных креативных продуктов различных жанров и для различных задач. Среди раскрываемых тематических блоков в рамках проектного семинара на 1-м курсе: креативное письмо, создание продукта, копирайтинг.Первая часть «Креативное письмо», позволит студенту познакомиться с принципами существования поэтического, журналистского, формульного и других видов текстов; применить на практике «закон единства и тесноты стихового ряда» (Тынянов); познакомиться с законами построения формульной литературы (Пропп, Кавелти); получить представление об основных жанрах СМИ (Тертычный). В ходе практических занятий студент отрабатывает навыки редактуры; репортажной работы; конструктивной критики; осваивает основные композиционные приемы создания прозаического текста в разных жанрах.Вторая часть сосредоточится на создании продукта и позволит сформировать комплексное понимание связи коммуникационной идеи, задачи, слов и как итога текста в рамках заданного формата.Третья часть «Копирайтинг» позволит студентам сформировать навыки составления слоганов, коротких рекламных текстов; различать базовые термины, которые используются практикующими копирайтерами.

Цель освоения дисциплины

Дисциплина направлена на формирование у студентов базовых навыков коммуникации посредством текста.

Планируемые результаты обучения

Блок 1. Креативное письмо. Понимает взаимосвязи текста и социокультурных процессов
Блок 1. Креативное письмо. Знает актуальные тренды современного литературного процесса
Блок 1. Креативное письмо. Понимает принципы построения формульных жанров
Блок 1. Креативное письмо. Умеет использовать инструмент сторителлинга
Блок 1. Креативное письмо. Умеет использовать знания и навыки для создания художественного произведения
Блок 1. Креативное письмо. Умеет использовать знания, позволяющие интерпретировать действительность в системе художественных образов литературного произведения
Блок 3. Практикум копирайтинга. Студент получает навык редактирования и создания текстов. Учится задавать вопросы, брать интервью и обрабатывать материал.
Блок 3. Практикум копирайтинга. Студент осваивает принципы построения формульных жанров.
Блок 3. Практикум копирайтинга. Студенты овладевают основами работы в программе кит-сценарист.
Блок 3. Практикум копирайтинга. Студент получает практические навыки создания художественного произведения
Блок 2. Копирайтинг. Студент получает представление о современном литературном процессе. Закрепляет навык редактирования текста.

Содержание учебной дисциплины

Блок 1. Креативное письмо
Блок 2. Копирайтинг.
Блок 3. Практикум копирайтинга

Элементы контроля

Оценка за блок "Креативное письмо"
0,25*Практическое задание 1 («Эссе») + 0,25*Практическое задание 2 («Комикс. Драматургия») + 0,25*Практическое задание 3 ("Сказка") + 0,25*Активность. Общее число оцениваемых семинаров (которые входят в расчет оценки за «активность»): 14. Из них 6-по темам "Эссе" и "Поэзия"; 8 – по тематическим разделам "Драматургия и комикс", "Сказка", "Проза".
Оценка за Блок "Копирайтинг"
Оценка за блок "Копирайтинг" рассчитывается по следующей формуле: Оценка по блоку «Копирайтинг» = 0,2*Оценка за 2 домашние работы + 0,3*Оценка за активность на занятиях + 0,5*Оценка за итоговую работу.
Оценка за Блок "Практикум копирайтинга"
Оценка за блок "Практикум копирайтинга" рассчитывается по следующей формуле: Оценка по блоку «Практикум копирайтинга» = 0,2*Задание 1 + 0,2*Задание 2 + 0,2*Задание 3 + 0,2*Задание 4 + 0,2*Задание 5

Промежуточная аттестация

2024/2025 4th module
0.4 * Оценка за Блок "Копирайтинг" + 0.2 * Оценка за Блок "Практикум копирайтинга" + 0.4 * Оценка за блок "Креативное письмо"

Список литературы

Авторы

Добромыслова Ксения Олеговна
Коваленко Надежда Николаевна
Коцюба Алла Станиславовна

Программа дисциплины

Проектный семинар «Лаборатория рекламы» - 1