Основы маркетинга

Бакалавриат 2024/2025

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Григорьянц Ксения Александровна, Сурина Анастасия Валерьевна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 68

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Данный курс - первое знакомство студентов с маркетингом и посвящен изучению основных маркетинговых концепций и понятий. Курс даёт понимание роли маркетинга в бизнесе, задач, которые решает маркетинг и основных инструментов, использующихся для решения этих задач.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Основы маркетинга» является формирование у студентов теоретической базы в области маркетинга и создание основы для изучения специализированных маркетинговых дисциплин в рамках специализаций.

Планируемые результаты обучения

Уметь выделять основные критерии сегментирования, описывать профиль сегмента и портрет потребителя
Уметь формулировать понятие бренда, объяснять роль и суть позиционирования, использовать модели построения бренда
Уметь различать основные виды маркетинговых исследований и объяснять, для решения каких задач они используются
Уметь различать элементы маркетинг-микс бренда, выдвигать гипотезы по возможным решениям для каждого из элементов

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Введение в маркетинг
Тема 2. Маркетинговая стратегия и СТП (сегментирование, таргетирование, позиционирование)
Тема 3. Брендинг
Тема 4. Аналитика в маркетинге
Тема 5. Продуктовая и портфельная стратегии компании, Инновации
Тема 6. Дистрибуция, трейд-маркетинг и категорийный менеджмент
Тема 7. Ценообразование
Тема 8. Маркетинговые коммуникации
Тема 9. Маркетинговое планирование
Тема 10. Альтернативные взгляды

Элементы контроля

Контрольная работа 1
Контрольная работа проводится офлайн, в компьютерном классе согласно расписанию занятий.
Оценка за активность
оценка за работу на семинарах формируется за работу на всех оцениваемых семинарах. Работа на семинарах включает: выполнение групповых заданий на занятиях, устные опросы (коллоквиумы), презентация домашних заданий и др.
Контрольная работа 2
Контрольная работа проводится офлайн, в компьютерном классе согласно расписанию занятий.

Промежуточная аттестация

2024/2025 4th module
0.25 * Контрольная работа 1 + 0.25 * Контрольная работа 2 + 0.5 * Оценка за активность

Список литературы

Авторы

Сурина Анастасия Валерьевна
Григорьянц Ксения Александровна

Программа дисциплины