Маркетинговые стратегии и метрики

Магистратура 2021/2022

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 2, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Манин Александр Владимирович, Третьяк Ольга Анатольевна

Прогр. обучения: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 40

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Курс "Маркетинговые стратегии и метрики" является одной из базовых дисциплин данной образовательной программы, обязательной для изучения студентами обеих специализаций. Его цель - развить знания и навыки студентов в применении передовых маркетинговых подходов, концепций и лучших практик для разработки современных маркетинговых стратегий. Данный курс отличает комплексное рассмотрение сразу нескольких перспектив стратегического маркетинга. Во-первых, это обсуждение общей логики и основных этапов разработки маркетинговых стратегий, а также используемых при этом моделей и инструментов. Во-вторых, это исследование особенностей разработки и реализации маркетинговых стратегий для различных этапов жизненного цикла продукта – от вывода на рынок до стагнации и ухода с него. В-третьих, это выявление особенностей маркетинговых стратегий в зависимости от индустриальной специфики, типа рынка (B2B/B2С) и положения на нем самой компании. Другой отличительной чертой курса является включение в него «живых» проектов для реальных компаний на основе поставленных ими задач и предоставленных ими внутренних данных. Работая в небольших группах по 4-5 человек под руководством представителей бизнеса и при активной поддержке команды курса, студенты разрабатывают и защищают созданные ими маркетинговые стратегии для различных типов компаний и рыночных условий. В курсе используется множество инструментов активного обучения, помогающих студентам в изучении большого объема полученной в рамках курса информации - гостевые лекции от ведущих компаний, баттлы, перевернутые классы, групповые дискуссии, обсуждение видеоматериалов, круглый стол с приглашенными экспертами.

Цель освоения дисциплины

Получить знания и навыки применения концепций и методов маркетинговой стратегии.
Сформировать понимание различных маркетинговых стратегий на разных рынках.
Получение экспертизы по разработке реальных маркетинговых стратегий для предприятий различных индустрий и видов деятельности.

Планируемые результаты обучения

Демонстрировать четкое понимание процесса построения стратегического маркетингового плана, а также его компоненты и этапы.
Знать ключевые маркетинговые метрики и способы их измерения.
Понимать и знать различные уровни стратегии: оперативная, функциональная и корпоративная.
Понимать, как применять маркетинговую стратегию к реальной компании;
Уметь анализировать результаты маркетинговых решений и использовать аналитические инструменты.

Содержание учебной дисциплины

Введение в стратегический маркетинг.
Где мы хотим быть?
Мы получили желаемый результат ?
Как мы этого достигнем?
Где мы сейчас находимся?

Элементы контроля

Эссе
Экзамен
Блокирующий экзамен с 10 закрытыми вопросами и 2 открытыми вопросами. Форма экзамена: Без прокторинга. Онлайн. Синхронно.
Присутствие и активность
Эта часть оценки зависит не столько от числа посещений и заданных вопросов, сколько от качества вклада в обсуждения и дискуссии, релевантности и креативности выступлений
Групповая презентация на семинаре
Каждая команда выбирает очередность выступления на семинарах в начале курса. Команда должна подготовить выступление на определенную преподавателем тему, учитывая все рекомендации и источники, а также подготовить квиз для академической группы
Итоговая защита группового проекта
Разработка стратегического плана маркетинга исходя из задач компаний-партнера. Студентам необходимо применить полученные знания в рамках курса на примере реальных компаний. По результатам проведенной работы студенты защищают проект в формате презентации на последнем занятии курса.
Защита этапа группового проекта "Ключевые составляющие маркетинговой стратегии"
Презентация и видео-защита выкладываются в модуле Задания в канале дисциплины в Microsoft Teams. Дедлайн: 10 февраля 2021 года
Защита этапа группового проекта "Маркетинговый анализ и прогноз"
Презентация и видео-защита выкладываются в модуле Задания в канале дисциплины в Microsoft Teams. Дедлайн: 10:00 17 января 2021 года
Квизы и тесты
Квизы и тесты проводятся на лекциях и семинарах

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 3 модуль
0.4 * Экзамен + 0.1 * Квизы и тесты + 0.05 * Эссе + 0.1 * Групповая презентация на семинаре + 0.05 * Защита этапа группового проекта "Ключевые составляющие маркетинговой стратегии" + 0.1 * Присутствие и активность + 0.05 * Защита этапа группового проекта "Маркетинговый анализ и прогноз" + 0.15 * Итоговая защита группового проекта

Список литературы

Авторы

Манин Александр Владимирович

Программа дисциплины