Магистратура 2021/2022

Проектный семинар "Отраслевой проект"

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Белозерцева Ирина Мунеровна, Ветрова Татьяна Владимировна, Лебедев Александр Валерьевич, Лучина Марина Александровна

Прогр. обучения: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Программа дисциплины

Аннотация

Проектный семинар "Практики реализации маркетинговых проектов"сопровождает подготовку курсовых консалтинговых проектов по тематике устойчивого развития. Проектный семинар проводится в целях получения студентами прикладного, организационного и исследовательского опыта в рамках актуальной ESG повестки. Проектно-аналитическая деятельность студентов, а также тематика устойчивого развития занимают важное место в рамках образовательных программ Высшей Школы Бизнеса НИУ ВШЭ. Студенты в полной мере используют все ресурсы Высшей школы экономики, а также компаний – партнеров. Проектный семинар является максимально практико-ориентированным и направлен на формирование навыков командной работы, а также участие в реализации реальных маркетинговых курсовых проектов социальной и экологической направленности по запросу российских и зарубежных компаний. Компании-заказчики обеспечивает студентов имеющимися данными. Поиск недостающих для решения проблемы данных студенты осуществляют самостоятельно (анализ вторичных источников, опрос потребителей, экспертные интервью и т.д.). В результате работы над курсовым проектом студенты готовят отчет, который оценивается научным руководителем и ведущими проектного семинара, а также презентации, которые защищаются перед комиссией, состоящей из преподавателей Проектного семинара и представителей компаний-заказчиков. По итогам презентаций компании принимают решение о внедрении рекомендаций, разработанных студентами.

Цель освоения дисциплины

• Интеграция студентов в реальные бизнес-проекты ESG-тематики для проработки навыков аналитической деятельности, командной работы, а также эффективного взаимодействия с представителями бизнеса

Планируемые результаты обучения

• владение методами сбора и анализа первичной и вторичной информации для осуществления анализа рынка, конкурентов, внутрифирменной отчетности, изучения потребителей и т.д
• описание основных инсайтов на основе проведенного исследования, генерация идей, формулировка big idea проекта
• подготовка программы проекта, определение этапности работ
• разработка стратегического плана и коммуникационной стратегии осуществляемого проекта
• знакомство с ESG повесткой
• осуществление выбора проекта, формирование проектной команды

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Вводное занятие. Презентация кейсов компаний-заказчиков. Выбор кейса, распределение по по командам.
• Тема 2. Установочная лекция по тематике устойчивого развития в сфере b2b
• Тема 3. Подготовка программы проекта и литературного обзора
• Тема 4. Подготовка эмпирического исследования и разработка плана реализации проекта
• Тема 5. Предзащита и защита курсового ESG проекта

Элементы контроля

• Домашнее задание 1. Сбор и анализ данных по реализуемому проекту
  Студенты готовят ДЗ в составе малых групп
• Финальная презентация проекта
  Итоговые презентации осуществляются в групповом формате.
• Домашнее задание 2. Разработка стратегического плана и коммуникационной стратегии проекта
  Выполняется в малых группах
• Тест по ESG повестке
  Тест выполняется в индивидуальном формате на платформе StarteExam с применением процедуры асинхронного прокторинга

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 3 модуль
  0.15 * Домашнее задание 1. Сбор и анализ данных по реализуемому проекту + 0.15 * Домашнее задание 2. Разработка стратегического плана и коммуникационной стратегии проекта + 0.2 * Тест по ESG повестке + 0.5 * Финальная презентация проекта

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Галицкий, Е. Б.  Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 570 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-3225-6. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/425174 (дата обращения: 28.08.2023).
• Зуб, А. Т.  Управление проектами : учебник и практикум для среднего профессионального образования / А. Т. Зуб. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 422 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-01505-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/437368 (дата обращения: 28.08.2023).

Рекомендуемая дополнительная литература

• Aaker, D. A. (2016). Marketing Research (Vol. Twelfth edition). Hoboken, NJ: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1639362
• Chapman, C., & Feit, E. M. (2015). R for Marketing Research and Analytics. Cham: Springer. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=964737
• Shankar S., Muller R., Drouin N. Cambridge Handbook of Organizational Project Management, 2017. Режим доступа: http://library.books24x7.com/bookshelf.asp

Авторы

• Ветрова Татьяна Владимировна
• Лучина Марина Александровна
• Лебедев Александр Валерьевич
• Березка Светлана Михайловна