Научно-исследовательский семинар "Модели управления цифровым продуктом"

Магистратура 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Управление цифровым продуктом)

Направление: 38.04.05. Бизнес-информатика

Кто читает: Департамент бизнес-информатики

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Газиева Инна Александровна

Прогр. обучения: Управление цифровым продуктом

Язык: русский

Кредиты: 3

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Научно-исследовательский семинар «Модели управления цифровыми продуктами» (1 курс) предназначен для студентов магистратуры и охватывает ключевые аспекты качественного и количественного анализа данных, что является необходимым для успешного управления цифровыми продуктами в современном бизнесе. В процессе обучения студенты познакомятся с методами, которые помогут им готовить, обрабатывать и интерпретировать данные, полученные из различных источников. В курс включено освоение технологии разработки и проведения фокус-группы как важного инструмента качественных исследований, позволяющего глубже понять потребности пользователей, выявить их предпочтения и получить ценную обратную связь для дальнейшего улучшения продуктов. Учебный процесс далее будет сосредоточен на различных этапах анализа данных, включая обработку статистических данных и конкретные методы статистического анализа. Студенты изучат виды шкал, различные типы вопросов и их соответствие композиционным особенностям анкеты, что поможет им корректно разрабатывать и проводить опросы, а главное – проводить качественный анализ результатов исследования. Научно-исследовательский семинар «Модели управления цифровыми продуктами» (2 год обучения) предполагает, что студентами уже освоен базовый комплекс экономических дисциплин, они владеют маркетинговыми понятиями и методами качественных исследований, хорошо представляют себе практические задачи в этой области и, кроме того, имеют некоторую подготовку в области математической статистики. В части программного обеспечения необходимо знакомство с MS Excel, а также с программным пакетом SPSS.Задачи дисциплины включают в себя: -выявление актуальных проблем и тенденций в области управления; -разработка программ научных исследований, организация их выполнения; -поиск, сбор, обработка, анализ и систематизация информации по теме исследования; -подбор, адаптация, разработка и использование методов и инструментов решения конкретных проблем и анализа полученных результатов.

Цель освоения дисциплины

Цель дисциплины заключается в освоении студентами общих принципов в области моделирования и владении основными навыками такого рода деятельности.
Получение новых компетенций, необходимых для сбора и анализа статистической информации в ходе организации маркетинговых исследований.

Планируемые результаты обучения

Формирует и презентует результаты индивидуальной работы в рамках группового проекта
Оформляет результаты исследования
Выбирает метод исследования, соответствующий целям и задачам бизнеса/исследования
Перечисляет основные требования, предъявляемые к elevator pitch
Объясняет значение методологии исследования в рамках индивидуального проекта
Выделяет основные принципы организации исследований в рамках индивидуального проекта
Способен разработать гайд фокус-группы, организовать и провести ее
Умеет анализировать результаты прикладных исследований
Способен подготовить аналитический отчет по результатам организации маркетинговых исследований

Содержание учебной дисциплины

1. Структура ВКР
2. Проект индивидуальной исследовательской работы
3. Elevator pitch:
4. Методология исследования в рамках индивидуального проекта
5. Подготовка ВКР, её представление для предзащиты
Фокус-группа как метод качественного исследования
Основы анализа статистических данных в маркетинге. Первый этап анализа данных
Выявление и описание прямых или косвенных связей, зависимостей: второй этап анализа данных
Выявление и описание латентных переменных (факторов) и типологизация: третий этап анализа данных
Ведение в Jobs To Be Done
Интерпретация данных JTBD исследований

Элементы контроля

Проект исследовательской работы
Elevator pitch
Тест
Предварительная защита ВКР
Исследование по методологии JTBD
Фокус-группа
разработать гайд фокус-группы, провести фокус-группу, подготовить отчет по результатам фокус-группы.
Основы анализа статистических данных в маркетинге. Первый этап анализа данных
разработать анкету, провести исследование
Выявление и описание прямых или косвенных связей, зависимостей: второй этап анализа данных
Домашнее задание: подготовить отчет по результатам опроса

Промежуточная аттестация

2024/2025 4th module
0.2 * Выявление и описание прямых или косвенных связей, зависимостей: второй этап анализа данных + 0.3 * Исследование по методологии JTBD + 0.2 * Основы анализа статистических данных в маркетинге. Первый этап анализа данных + 0.3 * Фокус-группа
2025/2026 3rd module
0.25 * Elevator pitch + 0.25 * Предварительная защита ВКР + 0.25 * Проект исследовательской работы + 0.25 * Тест

Список литературы

Авторы

Кусраева Ольга Анатольевна
Халитова Владлена Игоревна

Программа дисциплины