Управление продуктом и Product Marketing Management

2024/2025

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Маго-лего

Кто читает: Базовая кафедра Яндекс

Когда читается: 3, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 80

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Этот курс предлагает глубокий взгляд на управление жизненным циклом продукта, начиная с идеи до вывода на рынок. Вы узнаете об особенностях продвижения и позиционирования продуктов, а также о методах работы с целевой аудиторией и формировании предложения ценности.

Цель освоения дисциплины

Сформировать компетенции по разработке минимально жизнеспособного продукта (MVP), который демонстрирует решение актуальной проблемы целевой аудитории через минимальный функционал с потенциалом масштабирования и подтвержденной экономической целесообразностью.

Планируемые результаты обучения

Воспроизводить основные термины и понятия в области продакт-менеджмента и искусственного интеллекта
Называть этапы разработки минимально жизнеспособного продукта (MVP)
Перечислять существующие no-code инструменты для создания продуктов
Называть и давать определения базовым методологиям валидации продуктовых гипотез
Объяснять принципы выявления потребностей целевой аудитории
Интерпретировать результаты пользовательских интервью
Описывать механизмы применения искусственного интеллекта в решении бизнес-задач
Характеризовать модели монетизации технологических продуктов
Использовать методологию Customer Development для исследования рынка
Применять no-code инструменты для быстрого прототипирования
Создавать landing page для тестирования продуктовых гипотез
Интегрировать ИИ-сервисы в разрабатываемое решение
Проводить первичную оценку экономической целесообразности продукта

Содержание учебной дисциплины

Введение в продакт-менеджмент. Продукт, жизненный цикл и продуктовый подход. Методы генерации и оценки продуктовых идей.
Продуктовые исследования. Методология Jobs To Be Done (JTBD)
CJM и продуктовые исследования. Глубинные интервью, количественные исследования.
Дизайн MVP. Минимальный функционал.
AI в продукте
Оценка качества работы AI и их влияния на бизнес
Подходы к решению задач с помощью AI ч.1
Подходы к решению задач с помощью AI ч.2
Промптинг для решения бизнес-задач
Разбор домашних заданий
Growth hacking
HADI цикл
Позиционирование продукта, ценностное предложение и работа с персонами
Практическое применение методологии JTBD
Исследования продукта и рынка
Go-to-market и продуктово-маркетинговая стратегия
Упаковка проекта
Презентация MVP и стратегии развития
Питчинг MVP
Консультация перед экзаменом

Элементы контроля

Домашнее задание 1
Заполнить Lean Canvas и подобрать ИИ инструменты для продукта
Домашнее задание 2
Используя материалы интервью составить карту задач клиента
Домашнее задание 3
CJM клиента
Домашнее задание 4
Составить список функций и подобрать AI продукты для будущего MVP
Домашнее задание 5
Разработать стратегию роста: one-page план для улучшения продукта или сервиса
Домашнее задание 6
Комплексный анализ рынка: конкурентная среда, аудитория и JTBD-сегментация с использованием ИИ
Домашнее задание 7
Провести анализ рынка с помощью ИИ
Домашнее задание 8
Сделать AAARRR воронку для проекта
Экзамен
Питчинг проектов. Проходит онлайн в режиме реального времени, либо студенты присылают записанное видео. Формат на выбор каждого студента.
Домашнее задание 9
Дополнительное задание выполняется на выбор студента. Предзащита презентации проекта. Студенты присылают записанное видео с презентацией результатов. Продолжительность выступления – 7-10 минут.

Промежуточная аттестация

2024/2025 4th module
Итог = Округление(0.7 * ДЗ + 0.3 * Э), где ДЗ — средняя оценка за все домашние задания, Э — оценка за экзамен.

Список литературы

Авторы

Ахмедова Гюнай Интигам кызы

Программа дисциплины