Управление событийным маркетингом в медиа

2024/2025

Статус: Маго-лего

Кто читает: Институт медиа

Когда читается: 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Данная дисциплина формирует комплексное представление о событийном b2b-маркетинге, а также объясняет роль событийного маркетинга в стратегии развития бренда, продукта, компании. В ходе занятий студенты получают знания о построении ивент-стратегии, планировании, тактиках и инструментах реализации событийных кампаний разного масштаба, а также изучают метрики эффективности и методы управления проектной командой. В рамках данной дисциплины эксперты Яндекс Рекламы делятся своим практическим опытом в подготовке мероприятий и их контентному наполнению, создании дизайна и креативных концепций, планировании бюджетов, рекламных и пост-промо кампаний. Дисциплина разработана руководителем отдела мероприятий Яндекс Рекламы, Татьяной Воробьёвой, и тим-лидом отдела мероприятий Яндекс Рекламы, Юлией Проскуриной (при участии приглашенных экспертов).

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов системные знания о мероприятиях как инструменте маркетинга.
Освоить навыки управления проектами и кампаниями в области событийного маркетинга.
Изучить практические инструменты для создания успешных ивент-стратегий.

Планируемые результаты обучения

Прогнозирует и объясняет роль активностей событийного маркетинга в рамках стратегии развития бренда, продукта, компании.
Создает качественные ивент-кампании, работающие на реальные цели бизнеса, оценивает их эффективность.

Содержание учебной дисциплины

От маркетинговой стратегии до практики организации ивентов
Креатив и дизайн в событийном маркетинге. Как? Зачем? И почему так дорого?
Эффективная работа с подрядчиками и агентствами: как организовать мероприятие без стресса
Деловая программа как инструмент маркетинга: как выступления и презентации усиливают бренд
Тяжело найти и легко потерять: как промо кампания и триггерные коммуникации ведут гостя от клика до дверей мероприятия
Оценка эффективности мероприятий и влияние их на бизнес
Защита групповых проектов

Элементы контроля

Посещаемость
Индивидуальные домашние работы
Групповой проект

Промежуточная аттестация

2024/2025 4th module
0.5 * Групповой проект + 0.3 * Индивидуальные домашние работы + 0.2 * Посещаемость

Список литературы

Авторы

Панасенко Юлия Владимировна

Программа дисциплины