Консалтинг малого бизнеса и стартапов

Магистратура 2024/2025

Статус: Курс по выбору (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Тыновская Полина Максимовна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина посвятит слушателей в процесс разработки рекламных продуктов командой на аутсорсе для малого бизнеса и стартапов. Студенты овладеют базовыми навыками по формулировке задач клиента вместе с владельцем/представителем бизнеса, разработке стратегии продвижения, используя доступные в силу бюджета компании инструменты, выстраивании рекламной кампании, взаимодействию с клиентом. Итоговая работа – разработка стратегии продвижения для бренда для клиента - из области малого бизнеса или стартапа.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины является овладение базовыми теоретическими и практическими знаниями о разработке коммуникационных стратегий и рекламных кампаний, правилах взаимодействия и выстраивания взаимоотношений с клиентом и предложения креативов в рамках ограниченных бюджетов.

Планируемые результаты обучения

анализирует тенденции в рекламных кампаниях и креативах на рынке;
определяет этапы разработки стратегии исходя из задач клиента;
использует креативные техники для создания рекламных кампаний, выстраивает работу с инфлюенсерами и продумывает маркетинговые партнерства и коллаборации;
формирует смету для клиента и коммерческое предложение; планирует бюджет активностей; проводит оценку эффективности предлагаемых решений; готовит предложение для клиента и защищает свои идеи;

Содержание учебной дисциплины

1. Разработка коммуникационной стратегии для малого бизнеса: актуальные тенденции на рынке, новые реалии, этапы создания, работа с задачами клиента
2. Аккаунт-менеджмент, навыки построения клиентского сервиса, брифинг
3. Работа с ДНК бренда и бренд-платформой
4. Каналы размещения и особенности использования каналов для разных сфер
5. Создание креатива. Методики разработки креатива и креативные техники
6. Влияние брендинга и фирменного стиля на успех рекламных кампаний
7. Контент: контент-матрица и формирование рубрикатора
8. Перфоманс-маркетинг: инструменты и планирование рекламных кампаний
9. Инфлюенс-маркетинг: специфика работы с блогерами, интеграция маркетинга влияния в разные ниши
10. Путь пользователя
11. Оценка эффективности рекламных кампаний, примеры и антипримеры

Элементы контроля

Активность
Студенты участвуют в дискуссиях, задают вопросы другим участникам семинара, принимают участие в воркшопах и мастер-майндах, дают рекомендации друг другу.
Домашнее задание
Студенты в командах готовят групповое домашнее задание и презентуют его на семинаре.
Итоговая презентация группового проекта
Студенты готовят проект и защищают его по предоставленному клиентом кейсу. Вклад каждого студента будет учтен исходя из анонимной оценки друг друга, проводимой в конце курса.

Промежуточная аттестация

2024/2025 3rd module
0.3 * Активность + 0.3 * Домашнее задание + 0.4 * Итоговая презентация группового проекта

Список литературы

Авторы

Грязева Лариса Евгеньевна
Тыновская Полина Максимовна
Добромыслова Ксения Олеговна

Программа дисциплины