Персональный брендинг

Магистратура 2024/2025

Статус: Курс по выбору (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Урнова Анастасия Марковна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

В рамках дисциплины изучается личный бренд как ключевой актив современного профессионала, который обеспечивает конкурентное преимущество в бизнес-среде, независимо от выбранной ниши. Потребность в персональном брендинге усиливается изменениями на рынке труда, среди которых - возросшие требования к профессиональным навыкам, растущая неопределенность в сфере занятости, тренд на портфельную занятость, экономика внимания. Во время дисциплины студенты научатся разрабатывать платформу персонального бренда и создавать стратегию его продвижения, уделяя особенное внимание именно этапу разработки платформы бренда. Учащимся будет предложено разработать стратегию собственного бренда, однако изученные методы также применимы в работе с клиентами. Программа дисциплины максимально практико-ориентирована. В ходе освоения дисциплины акцент сделан на работе студентов в формате семинарских занятий, практиках индивидуальных и в мини-группах. Предусмотрено проведение занятий в формате тренингов. По завершении дисциплины студенты будут владеть знаниями и инструментами для формирования персонального бренда, смогут создавать концепцию и стратегию личного бренда и разработают собственную стратегию развития.

Цель освоения дисциплины

Овладеть навыками, необходимыми для формирования концепции и стратегии развития персонального бренда. В том числе освоить основы управления впечатлениям и развития эмоционального интеллекта, навыки самопрезентации (на вербальном и невербальном уровнях) и пр.

Планируемые результаты обучения

знает этапы работы по формированию персонального бренда
владеет навыками самопрезентации на вербальном и невербальном уровнях
умеет формировать коммуникационную стратегию продвижения персонального бренда (включая определение каналов коммуникации, описание контентной стратегии и подготовку медиакита)
сформулировал свою цель работы над персональным брендом и разработал личную стратегию по ее достижению

Содержание учебной дисциплины

1. Введение в персональный брендинг
2. Личность – ядро персонального бренда
3. Эмоциональный интеллект
4. Репутационный аудит, анализ конкурентов, целевая аудитория
5. Самопрезентация и нетворкинг
6. Коммуникационная стратегия персонального бренда
7. Продвижение персонального бренда в социальных сетях
8. Оценка индивидуальных стратегий персонального бренда

Элементы контроля

Итоговый проект
Защищаться публично проект не будет. Проект необходимо сдать преподавателю до указанного на занятии дедлайна.
Активность на семинарах
Тестирование
Проводится в онлайн формате в системе SmartLMS

Промежуточная аттестация

2024/2025 3rd module
0.2 * Активность на семинарах + 0.5 * Итоговый проект + 0.3 * Тестирование

Список литературы

Авторы

Урнова Анастасия Марковна

Программа дисциплины