Корпоративные и бренд коммуникации

Магистратура 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Лихачева Анастасия Олеговна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Курс «Корпоративные и бренд-коммуникации» посвящен продвинутому изучению коммуникационной деятельности. Студенты разберут структуру работы в коммуникациях, подробно коснутся технологий и медиа-форматов, погрузятся в специфику корпоративных коммуникаций: узнают о пресс-службе, сопровождении GR и IR-задач, об аналитике и исследованиях. А также разберутся в бренд-коммуникациях: зачем нужна бренд-стратегия, почему контент-маркетинг работает на PR-цели и как придумывать креативные кампании для брендов. Программа дисциплины максимально практико-ориентирована: в ней много реальных примеров, приглашенных практиков и задач для студентов.

Цель освоения дисциплины

По завершению курса студенты поймут как подойти к работе в коммуникациях в любой компании и с любым видом задач, научатся подходить к работе стратегически и работать с конкретными инструментами корпоративных и бренд-коммуникаций, оценивать свой результат и преподносить его заказчикам, поймут как делать максимально результативный креатив и контент для брендов.

Планируемые результаты обучения

понимает специфику разных направлений в области коммуникаций и различает: корпоративные коммуникации, бренд коммуникации, IR и коммуникации с партнерами, GR, внутренние коммуникации
отслеживает основные инфоповоды и подбирает варианты их использования в коммуникациях бренда, создает инфоповоды для управления репутацией компании
различает разнообразные медиа-форматы и подбирает их для решения задач компании, а также создает креативные решения, подходящие форматам
презентует и защищает собственные коммуникационные стратегии: как в рамках направлений, так и интегрированные

Содержание учебной дисциплины

БЛОК 1 Структура работы в коммуникациях
Интегрированные коммуникации, виды коммуникаций в компаниях: корпоративные и бренд. Типы PR
Стратегия коммуникаций, как основа любой работы в PR и оценка ее эффективности
Информационная повестка и медиаформаты
БЛОК 2 Корпоративные коммуникации
Организация работы пресс-службы
Investor relations
Коммуникации в сфере B2B
Government relations
Внутренние коммуникации
Работа с аналитикой и исследованиями для решения коммуникационных задач
БЛОК 3 Бренд-коммуникации
Бренд-стратегия и бренд-платформа и как они используются при создании PR стратегии
Контент-маркетинг для решения задач PR
Креатив и нестандартные механики в рамках реализации PR стратегии
БЛОК 4 Личный бренд, самопрезентация и развитие карьеры PR специалиста
Личный бренд и самопрезентация PR специалиста
Поиск работы и развитие карьеры в области
Уместность коммуникации, переговоры и командная работа

Элементы контроля

Активность
Практические задания
Задания по результатам освоения материала.
Групповой проект

Промежуточная аттестация

2024/2025 4th module
0.2 * Активность + 0.6 * Групповой проект + 0.2 * Практические задания

Список литературы

Авторы

Грязева Лариса Евгеньевна
Лихачева Анастасия Олеговна
Добромыслова Ксения Олеговна

Программа дисциплины