Магистратура 2024/2025

Медиааналитика

Статус: Курс обязательный (Медиаменеджмент)

Направление: 42.04.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Пашутин Дмитрий Юрьевич

Прогр. обучения: Медиаменеджмент

Язык: русский

Кредиты: 6

Программа дисциплины

Аннотация

Данный авторский курс Дмитрия Пашутина, директора по стратегии "Национальной медиа группы", направлен на осмысление студентами метрик и инструментов медиааналитики, а также на изучение их прикладной роли в функционировании медиакомпаний. В ходе освоения дисциплины студенты познакомятся с источниками данных для ведения медиабизнеса в телевизионной, цифровой и радиосреде, с преимуществами и недостатками тех или иных источников данных, а также с ролью показателей и построенной на их основе аналитики в реальной коммерческой деятельности. Помимо лекционного материала, по окончании каждого раздела студенты получат возможность обсудить прикладное значение медиааналитики с профессионалами отрасли из соответствующих медиа. Таким образом, студенты смогут узнать о ключевых принципах медиаизмерений и роли данных в работе медиакомпаний на протяжении всей цепочки компетенций: производство контента, дистрибуция, монетизация.

Цель освоения дисциплины

• Сформировать представление о методиках медиаизмерений и истории их развития.
• Познакомиться с ключевыми источниками аналитических данных для ведения медиабизнеса, их преимуществами и недостатками.
• Знать основные метрики медиааналитики, понимать специфику их расчета, уметь определить необходимый набор метрик в зависимости от решаемых задач.
• Усвоить прикладную роль медиааналитики в бизнес-процессах медиакомпаний на этапах производства, дистрибуции и монетизации медиа.

Планируемые результаты обучения

• Ориентируется в цепочке ключевых бизнес-процессов медиакомпании, объясняет их взаимосвязь друг с другом.
• Называет перечень основных источников данных, характеризующих работу медиа в телевизионной, цифровой и радиосреде.
• Формулирует основные аналитические метрики, интерпретирует их.
• Анализирует и интерпретирует отраслевые аналитические отчёты.
• Составляет детализированный запрос в адрес специалистов по работе с данными в контексте имеющейся бизнес-задачи.
• Описывает медиапространство с помощью данных, способен дать первичную интерпретацию складывающейся картины.
• Демонстрирует чёткое представление об уровне измеримости основных бизнес-процессов в медиа, определяет роль данных в них.
• Объясняет связь между между позиционированием компании, контентом и запросами рекламодателей.

Содержание учебной дисциплины

• Медиааналитика и её роль в медиабизнесе
• Телевизионная аналитика
• Аналитика в цифровой среде
• Аналитика в аудио-сегменте
• Коммерческая аналитика

Элементы контроля

• Активность
  Активность фиксируется на каждом занятии.
• Индивидуальное задание
• Групповое задание
  Учебный кейс должен быть разработан и представлен в виде презентации (10-15 слайдов) и защищен на занятии. Кейс должен включать в себя фиксацию и выделение проблемы и способы/варианты ее решения. Список и описание кейсов предоставляются на первом занятии.

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 4th module
  0.2 * Активность + 0.5 * Групповое задание + 0.3 * Индивидуальное задание

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Массовая коммуникация и общество : введ. в теорию и исслед., Назаров, М. М., 2018
• Ритмы городской телеаудитории России, Шариков, А. В., 1997
• Телерекламный бизнес : Информационно-аналитическое обеспечение, , 2001

Рекомендуемая дополнительная литература

• Основы медиапланирования : курс лекций, Бузин, В. Н., 2002
• Первопроходцы мира мнений: от Гэллапа до Грушина, Докторов, Б. З., 2005

Авторы

• Панасенко Юлия Владимировна