Магистратура
2024/2025
Научно-исследовательский семинар "Современный маркетинг: тренды, технологии, исследования"
Статус:
Курс обязательный (Маркетинг - менеджмент)
Направление:
38.04.02. Менеджмент
Кто читает:
Департамент маркетинга
Где читается:
Высшая школа бизнеса
Когда читается:
2-й курс, 1-3 модуль
Формат изучения:
без онлайн-курса
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Кусраева Ольга Анатольевна
Прогр. обучения:
Маркетинг - менеджмент
Язык:
русский
Кредиты:
3
Программа дисциплины
Аннотация
НИС "Современный маркетинг: тренды, технологии, исследования" является вариативной частью модуля «Ключевые семинары» и выполняет функцию площадки
знакомства с актуальным знанием через участие специалистов, обладающих опытом и
значимыми достижениями в сфере, на которую нацелена траектория ОП (включая
исследователей, аналитиков, экспертов, представителей бизнеса и компаний госсектора и прочих практиков).
В модуль могут быть включены межпрограммные и межфакультетские научно-исследовательские или проектные семинары, действующие семинары научных или экспертно-аналитических структурных подразделений НИУ ВШЭ, семинары с приглашением ведущих практиков или исследователей, а также блоки подготовки в написании выпускной квалификационной работы (ВКР).
Цель освоения дисциплины
- Знает основные принципы, цели и задачи подготовки выпускной квалификационной работы (ВКР)
- Знает основные типы ВКР и требования к подготовке выпускной квалификационной работы (ВКР)
- Знает основные методы и умеет производить поиск научных и практических источников для написания выпускной квалификационной работы (ВКР)
- Умеет формулировать план проекта исходя из заданных требований к выпускной квалификационной работе (ВКР)
- Знает основные методы исследований, необходимых для написания выпускной квалификационной работы (ВКР)
- Понимает основные принципы поиска и обработки информации с использование инструментов Искусственного интеллекта
- Знает текущий статус развития и применения Искусственного интеллекта и перспективы его развития
- Умеет формулировать цели исходя из принципов ТРИЗ (Теории решения изобретательских задач) и применять их при работе над бизнес задачами, включая написание ВКР
Планируемые результаты обучения
- Владеет практическими навыками продвижения бренда в каналах продаж
- Знает инструменты, способствующие максимизации прибыли
- Знает пути построения дистрибуции
- Может сформулировать основной подход к выявлению наиболее эффективного RTM
- Определяет вид исследования потребителя для решения маркетинговых задач
- Помещает потребителя в центр маркетинговой стратегии
- Понимает как ведется разработка и планирование продвижения Бренда на рынке
- Понимает принципы продвижения бренда в интернет среде
- Понимает финансовую структуру PNL бренда
- Понимает, как происходит управление брендом через PNL
- Понимает, как происходит управление процессом инноваций в организации
- Понимает, как работает стратегия на практике
- Понимает, как формируется имидж бренда
- Понимает, что такое бренд и как формируется ценность для организации
- Способен идентифицировать стадии развития бренда на рынке
- Способен применять на практике инструменты управления ценообразованием бренда
- Формирует/описывает портрет потребителя своего продукта
Содержание учебной дисциплины
- Бренд менеджмент в FMCG: введение
- Потребитель как центр бренд-маркетинговой стратегии
- Ценовое позиционирование и ценообразование как основа маркетинговой стратегии на примере бренда DEWAR’s
- Route-to-market – построение системы сбыта и продвижения конечному потребителю на примере рынка премиального алкоголя
- Управление бренд-финансами. Формирование PNL бренда на примере бренда MARTINI
- Создание ценности бренда (Brand Equity) и продвижение на рынке на примере бренда BACARDI
- Цифровизация опыта потребителя и E-com как канал коммуникации и построения брендов
- Стадии жизни бренда на рынке и инновации как инструмент привлечения новых потребителей в бренд на примере бренда MARTINI
