Проектный семинар "Маркетинговый план"

Магистратура 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Маркетинг - менеджмент)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 2, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Гулакова Ольга Вячеславовна

Прогр. обучения: Маркетинг - менеджмент

Язык: русский

Кредиты: 3

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

В условиях стремительного развития цифровых технологий, искусственного интеллекта и расширения экосистем digital-платформ профессия маркетолога претерпевает кардинальные изменения. Данная дисциплина направлена на формирование у студентов комплекса знаний, навыков и компетенций, необходимых для работы в современном digital-маркетинге. В рамках курса студенты освоят как стратегические подходы, так и прикладные инструменты, включая контекстную и медийную рекламу, аналитику, а также методы интеграции различных digital-каналов для достижения бизнес-целей. Особое внимание уделено внедрению технологий искусственного интеллекта в маркетинговые процессы, развитию креативного мышления и построению комплексных digital-стратегий.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов профессиональные компетенции, необходимые для планирования и реализации комплексных digital-стратегий, включая использование инструментов Яндекс Рекламы и технологий искусственного интеллекта.
Обеспечить практическое освоение полного цикла подготовки и реализации рекламных кампаний — от анализа целевой аудитории и разработки стратегии до оптимизации и оценки эффективности.
Развить навыки интеграции различных digital-каналов и аналитических инструментов для решения задач бизнеса.
Подготовить студентов к сертификации Яндекс Директа и работе в реальных бизнес-кейсах.

Планируемые результаты обучения

Понимание того, какое место занимает план маркетинга в ежегодном цикле планирования/бюджетирования компании
Умение использовать эффективную стратегию презентации маркетингового плана в зависимости от целевой аудитории и типа компании.
Знание и умение использовать основные инструменты для разработки маркетингового плана: воронка продаж, картирование пути клиента, бенчмаркинг
Знание современных тенденций в подготовке маркетинговых планов.
Знание специфики маркетингового планирования в компаниях различного размера (стартапы, международные корпорации), работающих на различных рынках (B2B, B2C, IT)
Знание структуры, наполнения, процесса создания и роли стратегических маркетинговых планов в компаниях.
Умение организовать работу над проектом.
Умение разрабатывать структуру маркетингового плана в зависимости от целей и задач компании, особенностей внешнего окружения бизнеса.
Воспроизводит ключевые термины, концепции и инструменты digital-маркетинга.