Основы медиамаркетинга

Магистратура 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Медиаменеджмент)

Направление: 42.04.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 4 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Онлайн-часы: 24

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Захарова Мария Михайловна

Прогр. обучения: Медиаменеджмент

Язык: русский

Кредиты: 3

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина “Основы медиамаркетинга” для студентов траектории "Управление медиакоммуникациями в образовании" формирует комплексное представление о маркетинговых задачах, которые стоят перед медиапредприятием в конкурентной среде, а также об основных средствах и инструментах их решения. В ходе занятий студенты изучат основные современные концепции маркетинга, тренды в продвижении медиапродуктов, получат инструменты для анализа целевой аудитории, формированию УТП, освоят методы создания креативных идей, узнают об основных показателях эффективности маркетинговых кампаний. В данном курсе медиа преимущественно рассматривается как IT-продукт, используется продуктовый подход. В результате студенты будут способны разрабатывать коммуникационные кампании по продвижению медиапредприятий и их продуктов на рынке.

Цель освоения дисциплины

Изучить теоретические основы и современные практики маркетинга медиакомпаний.
Сформировать комплексное представление о маркетинговых задачах, стоящих перед медиапредприятием в конкурентной среде, а также основных средствах и инструментах их решения.
Сформировать профессиональный подход к маркетинговым коммуникациям, способность разрабатывать коммуникационные кампании по продвижению медиапредприятий и их продуктов на рынке.
Изучить продуктовую стратегию образовательного продукта и рассмотреть основные элементы маркетинговой воронки образовательного продукта.

Планируемые результаты обучения

Называет различные маркетинговые школы, подходы, концепции.
Описывает современное медиапотребление в России.
Объясняет понятие стратегии в маркетинге и отличает виды стратегий.
Использует инструменты анализа целевой аудитории.
Формулирует УТП и УЦП для медиапродукта.
Анализирует результативность коммуникационных мероприятий на основе метрик, а также оценивает их роль и вклад в формирование капитала медиабренда.
Использует продуктовый подход в медиа.
Оценивает эффективность маркетинга.
Планирует рекламные кампании.
Называет ключевые метрики продуктового маркетинга.

Содержание учебной дисциплины

Введение в медиамаркетинг
Тренды в маркетинге и их влияние на продвижение медиа
Стратегический и операционный маркетинг
Анализ целевой аудитории
Внешний и внутренний аудит
Уникальное торговое и уникальное ценностное предложения.
Формирование медиабренда
Основы продуктового маркетинга
Образование как продукт
Образование для создания дополнительной ценности
Бизнес-идея. Разработка бизнес-модели. Ценностное предложение.
Стратегия и тактика в маркетинге
Управление продажами на развивающихся рынках и реализация стратегии

Элементы контроля

Задание №1 по блоку Марии Захаровой
Задание №2 по блоку Марии Захаровой
Задание №1 по блоку Ольги Гачковой
Задание №2 по блоку Ольги Гачковой
Онлайн-курс “Business Strategies for Emerging Markets”
Онлайн-курс выполняется на платформе Smart LMS каждым студентом самостоятельно: https://edu.hse.ru/course/view.php?id=133851 Оценка округляется по арифметическим правилам.

Промежуточная аттестация

2024/2025 4th module
0.2 * Задание №1 по блоку Марии Захаровой + 0.2 * Задание №1 по блоку Ольги Гачковой + 0.25 * Задание №2 по блоку Марии Захаровой + 0.25 * Задание №2 по блоку Ольги Гачковой + 0.1 * Онлайн-курс “Business Strategies for Emerging Markets”

Список литературы

Авторы

Панасенко Юлия Владимировна
Захарова Мария Михайловна

Программа дисциплины