Создание личного бренда

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Крупина Елена Алексеевна

Язык: русский

Кредиты: 4

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Кажется, созданием личного бренда сегодня озабочены все от мала до велика. Личные аккаунты в соцсетях – не только атрибут известных и состоявшихся, но и тех, кто только делает первые шаги. Базовые элементы личного бренда – то, что доступно каждому из нас, а продвинутые инструменты позволят эффективно управлять репутацией и добиваться поставленных целей в профессиональном развитии. Личный бренд СЕО компании работает на создание «правильной» репутации и на поддержание крепких партнёрских отношений. Как потенциальные руководители коммуникационных департаментов, вы должны знать основы создания и продвижения личного бренда, отличия от коммерческого брендинга и специфику. На курсе мы будем изучать технологию создания личного бренда так, чтобы независимо от объекта – предприниматель, топ-менеджер, артист, политик и т.д. – вы обладали знаниями и навыками, которые помогут эксперту стать знаменитым.

Цель освоения дисциплины

Формирование у студентов теоретических знаний и профессиональных компетенций, связанных с созданием и управлением личным брендом, определением сильных сторон личности, самопрезентацией и работой с репутацией в современном информационном пространстве. Полученные знания в дальнейшем применимы как к собственной личности, так и к любому другому объекту исследования, заинтересованному в создании личного бренда и работе с публичной репутацией.

Планируемые результаты обучения

Составляет техническое задание на сайт, фото- и видеосъемку. Обладает навыками публичных выступлений.
Способен решать практические задачи на каждом этапе работы с личным брендом: определяет цели, задачи, стратегию управления личным брендом; оценивает риски и возможности работы с личным брендом; проводит анализ текущего актива личности; создает готовое портфолио/упаковку для одного из объектов исследования; выбирает инструменты позиционирования и определяет каналы коммуникации; анализирует конкурентную среду и определяет целевую аудиторию.
Применяет практические инструменты создания коммуникационной стратегии личного бренда.
Создает эффективный контент-план. Умеет нативно «продавать».

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Личный бренд. Определение основных понятий. Постановка цели.
Тема 2. Фундамент личного бренда. Целевая аудитория личного бренда.
Тема 3. Позиционирование или уникальное экспертное предложение.
Тема 4. Атрибуты личного бренда
Тема 5. Продвижение личного бренда. Каналы коммуникации личного бренда (социальные сети, СМИ, диджитал инструменты, сообщества; партнерства и коллаборации, публичные выступления)
Тема 6. Личный бренд в рамках корпоративной культуры
Тема 7. Личный бренд: дорожная карта

Элементы контроля

Аудиторная работа
Оценивается работа на семинарских и практических занятиях: активность на занятиях, правильность выполнения заданий, использование дополнительного материала, участие в дискуссиях и групповой работе. Результирующая оценка по 10-ти балльной шкале за работу на семинарских и практических занятиях определяется перед итоговым контролем.
Самостоятельная работа
Презентация
Презентация представленного пакета документов по самостоятельной работе.

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.5 * Аудиторная работа + 0.2 * Презентация + 0.3 * Самостоятельная работа

Список литературы

Авторы

Добромыслова Ксения Олеговна
Коваленко Надежда Николаевна

Программа дисциплины