Когнитивные исследования и нейромаркетинг

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Ключников Валерий Андреевич

Язык: русский

Кредиты: 4

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Нейромаркетинг - одна из самых перспективных и развивающихся технологий для изучения потребительского поведения. Инструменты нейромакретинга позволяют «заглянуть» в процессы принятия решения потребителем, скрытые от инструментов классических исследований. Среди прочего, это такие процессы как: восприятие (зрительное, аудиальное, сенсорное) и процесс «ментальных вычислений» (подсчет «полезности», сравнение альтернатив, совершение выбора). Благодаря этому, нейромаркетинг является уникальным и ценным бизнес-инструментом при планировании кампаний по продвижению товаров и услуг, и им пользуются крупнейшие мировые бренды. В ходе изучения дисциплины студенты изучат такие темы как: теория принятия решений, эволюция подходов к изучению потребителя, поведенческую экономику, нейроэкономику, современные нейротехнологии и их бесконтактные аналоги, рынок нейромаркетинга. Дисциплина будет полезна специалистам в сфере рекламы, маркетологам, бренд-менеджерам, исследователям, владельцам и аналитикам продуктов, предпринимателям. Студенты будут работать с академическими публикациями; изучать бизнес-кейсы, а также иметь возможность провести самостоятельное нейромаркетинговое исследование с помощью технологии веб-айтрекинга.

Цель освоения дисциплины

Познакомить студентов с современным нейромаркетингом и когнитивными науками, обучить их компетенциям, позволяющим активно участвовать в разработке стратегий нейромаркетинга, исследовании и создании брендов и продуктов, практически применять релевантные подходы, методы и инструменты.

Планируемые результаты обучения

Знает о нейробиологической и психологической основе принятия решения потребителем (зоны мозга, вовлеченные в принятие решений, теория перспектив, когнитивные искажения и пр.)
Знает основные нейромаркетинговые технологии, научные исследования и бизнес-кейсы, а также сферу применения, преимущества и недостатки этих технологий.
Умеет формулировать техническое задание на проведение нейромаркетингового исследования и способен критически оценивать результаты проведенных нейромаркетинговых исследований.
Может применять знания и навыки курса в своей учебной и профессиональной деятельности

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Введение в нейромаркетинг и когнитивные науки
Тема 2. Нейтротехнологии в нейромаркетинге
Тема 3. Научный метод в нейромаркетинге
Тема 4. Когнитивная психология и поведенческая экономика: человек нерационален
Тема 5. Когнитивная нейронаука и нейроэкономика
Тема 6. Настоящее и будущее нейромаркетинга как бизнеса и технологии

Элементы контроля

Курсовой проект
Тест
В ходе модуля студенты на семинарах проходят 4 мини-теста, средняя оценка за которые входит в итоговый компонент Оценки за курс, «Тест».
Доклад
Доклад: каждый студент в одиночку подготавливает 1 доклад (в формате слайд презентации PDF) на одну из предложенных тем. Студент презентует доклад на семинаре, предварительно записавшись на тему и время доклада. Темы докладов будут опубликованы после первой лекции. Время на выступление: 20 мин. Время для ответов на вопросы преподавателя и других студентов курса: до 10 мин.
Экзамен

Промежуточная аттестация

2024/2025 3rd module
0.2 * Доклад + 0.4 * Курсовой проект + 0.2 * Тест + 0.2 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Добромыслова Ксения Олеговна
Коваленко Надежда Николаевна

Программа дисциплины