Бакалавриат 2024/2025

Управление HR-брендом работодателя

Статус: Курс обязательный (Психология)

Направление: 37.03.01. Психология

Кто читает: Департамент психологии

Где читается: Факультет социальных наук

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Шамарова Яна Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 3

Программа дисциплины

Аннотация

В условиях рыночной экономики конкурентные преимущества организации обеспечиваются как производственными технологическими факторами, так и подходами работы с людьми в организациях. Работа с людьми в организациях начинается с программ позиционирования компании как работодателя на рынке труда. Первый контакт участников рынка труда происходит заочно в информационном пространстве, о котором должны заботятся компании в борьбе за привлечение лучших кадров. Выстраивание внешнего и внутреннего HR-бренда является стратегической задачей функции управления персонала. В рамках данной программы студенты знакомятся с основными элементами HR-бренда, стадиями его формирования, механизмами мониторинга, особенностями управления HR-брендом в условиях неопределенности и быстроменяющегося рынка.

Цель освоения дисциплины

• Знакомство студентов с основными задачами и инструментами HR-брендинга;
• Формирование представления о роли HR-брендинга в стратегическом управлении персоналом

Планируемые результаты обучения

• Студент знает основные задачи HR-брендинга и особенности работы с HR-брендом в конкурентной среде
• Студент владеет навыками проведения конкурентного анализа для построения HR-бренда
• Студент знает основные подходы к формированию ценностного предложения работодателя (EVP)
• Студент владеет навыками применения HR-брендинга как инструмента привлечения и удержания работников
• Студент владеет основными инструментами HR-брендинга и знает подходы к коммуникациям HR-бренда

Содержание учебной дисциплины

• Экономические и организационные предпосылки работы с HR-брендом
• Основные характеристики HR-бренда
• Стратегическое управление HR-брендом
• Инструменты работы с HR-брендом

Элементы контроля

• Работа на занятиях
  Посещение занятий, участие в групповой работе, выполнение домашних заданий, решение кейсов
• Экзамен
  Итоговый проект

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 3rd module
  0.6 * Работа на занятиях + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Polnikova, E. A. (2015). Hr Бренд ; Hr Brand. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.D904F2B
• Подбор персонала: современные кадровые технологии : учебник и практикум для магистратуры и бакалавриата, , 2021
• Психология управления персоналом. Теория и практика : учебник для бакалавров, Базаров, Т. Ю., 2014
• Рынок труда : учебник для академического бакалавриата, Корнейчук, Б. В., 2017

Рекомендуемая дополнительная литература

• Barrow, S., & Moseley, R. (2005). The Employer Brand : Bringing the Best of Brand Management to People at Work. Hoboken, NJ: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=146011
• Ferreira, P. (2018). Employer brand building from the inside-out: how employer values contribute to employee engagement. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.546DCBA0
• Mosley, R. (2014). Employer Brand Management : Practical Lessons From the World’s Leading Employers. Chichester, West Sussex, United Kingdom: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=817775

Авторы

• Шамарова Яна Владимировна