Креатив в диджитал-коммуникациях, новые визуальные технологии

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Шилохвостов Максим Витальевич

Язык: русский

Кредиты: 4

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина знакомит с основами и базовыми принципами создания креатива под различные форматы Digital среды. Студентам предстоит разобраться в мировых трендах Digital, понять и освоить принципы арт-дирекшена при создании материалов для тех или иных форматов, размещаемых в Digital. Большой блок дисциплины посвящен планированию пользовательских сценариев, постановке KPI, их учету в предлагаемых креативных решениях, определению роли креатива в проекте, изучению базовых принципов в User experience, User interface. Завершающая часть посвящена обзору и анализу новых визуальных технологий, их использованию при создании креативных решений для коммуникаций. Итогом дисциплины являются проекты, выполненные студентами индивидуально или в команде.

Цель освоения дисциплины

Познакомить студентов с практическими аспектами индустриальной работы с креативом в digital-коммуникациях и новых визуальных коммуникаций.

Планируемые результаты обучения

Студент определяет основные понятия в рамках digital-коммуникаций и визуальных технологий, знает основные опорные точки при создании креатива в этих областях
Студент знает принципы креативного подхода в digital-коммуникациях, анализирует особенности их реализации
Студент формирует комплексное понимание термина “кейс”, определяет критерии успешности кейса и его роль в профессиональном портфолио
Студент способен корректно выполнять задачи в процессе разработки креативных коммуникаций в рамках роли менеджера/продюсера
Студент знает все этапы в процессе разработки креативных коммуникаций в многоканальной digital-РК
Студент пользуется BBL и понимает, как подбирать актуальные сообщения для релевантных аудиторий
Студент способен применять креативный подход при разработке digital-коммуникаций
Студент знает и определяет основные индустриальные концепции о digital-коммуникациях будущего
Студент применил на практике свои знания и провзаимодействовал с реальной задачей рынка

Содержание учебной дисциплины

1. Место и роль креатива в digital-коммуникациях
2. Место применения креатива в разных каналах/инструментах digital-коммуникаций
3. Что такое креативный "кейс" в digital-коммуникациях?
4. Цикл производства креатива в digital-коммуникациях в роли менеджера/продюсера: базовый процесс
5. Процесс разработки креативных коммуникаций в многоканальной digital-РК
6. Аудитории, коммуникационные матрицы и базовые ошибки при подборе сообщений в разработке креатива
7. Креатив как ключевой ингредиент при создании нестандартных коммуникаций
8. Настоящее и будущее креатива в digital-коммуникациях
9. Работа с креативом в digital-коммуникациях в реальной жизни

Элементы контроля

Тесты
Оценка рассчитывается как средняя арифметическая по тестам.
Командная защита презентации
Дискуссия на семинаре

Промежуточная аттестация

2024/2025 4th module
0.1 * Дискуссия на семинаре + 0.4 * Командная защита презентации + 0.5 * Тесты

Список литературы

Авторы

Добромыслова Ксения Олеговна

Программа дисциплины