Коммуникации в сфере моды

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс по выбору (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Ковальчук Дарья Алексеевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Индустрия моды как междисциплинарная сфера, находящаяся на стыке легкой промышленности и искусства (в широком понимании слова), обладает огромным количеством специфических характеристик, которые не могут не отражаться на коммуникациях. В рамках данной дисциплины студенты познакомятся с особенностями маркетинга в сфере моды и детально изучат характерные для индустрии форматы и инструменты продвижения. Особое внимание будет уделено креативу в маркетинге, способам его интеграции в стратегию и конвертацию в количественные показатели бизнеса. Планируется также изучить российский рынок моды в сравнении с международным, узнать, как меняется маркетинг в зависимости от сегмента модного бренда и какие прикладные навыки необходимы будущим игрокам рынка. Часть дисциплины будет посвящена решению практических кейсов, в результате чего студенты смогут самостоятельно подготовиться к реальным запросам индустрии.

Цель освоения дисциплины

Формирование комплексного понимания специфики фэшн индустрии и приобретение навыков создания и реализации коммуникационных стратегий в моде

Планируемые результаты обучения

Владеет пониманием специфики индустрии моды
Определяет формат взаимоотношений бренда с сегментом аудитории
Различает уровни воронки и определяет активации в них, "строя путь потребителя"
Анализирует формат и результативность контента, определяя уместность целям, каналам и образу бренда

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Особенности и специфические характеристики индустрии моды
Тема 2. Brand management в сфере моды
Тема 3. Интегрированный маркетинг в сфере моды
Тема 4. CRM в сфере моды
Тема 5. Top funnel campaigns (охватные кампании) в сфере моды
Тема 6. Mid funnel campaigns в сфере моды
Тема 7. Контент маркетинг в сфере моды
Тема 8. Креативные решения для модного бренда
Тема 9. Антикризисные коммуникации в моде

Элементы контроля

Контрольная работа
Контрольная работа проводится письменно в аудитории
Активность на семинарах
Активность на семинарах и практических занятиях (по всем темам) в виде ответов на вопросы, участия в дискуссии, здравого рассуждения по теме семинара, проверки домашнего задания
Групповая работа
Проект с презентацией на семинаре. Человек в группе максимум 4, одна оценка на группу. Оценивается в последний день курса (на 2х последних семинарах)

Промежуточная аттестация

2024/2025 3rd module
0.4 * Активность на семинарах + 0.3 * Групповая работа + 0.3 * Контрольная работа

Список литературы

Авторы

Добромыслова Ксения Олеговна
Ковальчук Дарья Алексеевна

Программа дисциплины