Гейминг: продакт плейсмент и визуальные коммуникации

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Трусова Ольга Викторовна

Язык: русский

Кредиты: 5

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

В дисциплине последовательно раскрываются все стороны индустрии игр (десктопных, мобильных, пр.). А именно: игра как продукт, игра как медийная площадка, как отдельный формат, как канал взаимодействия/ коммуникации бренда с аудиторией, монетизация, основные тренды гейм индустрии, включая появление метавселенных. Особое внимание уделяется раскрытию роли маркетинга при создании и продвижении игр, соотношения творческого решения и маркетинговой стратегии, особенностям целевой аудитории, параметрам игр для тех или иных сегментов целевой аудитории. Отдельный блок посвящен предиктивным методам оценки эффективности (прогноза популярности), коммуникационным инструментам, особенностям и возможностям взаимодействия с аудиторией внутри игр, интеграции брендов. Практическая часть дисциплины включает задание по созданию концепции игры, первичной ее визуализации, программы по продвижению.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины является формирование системного и комплексного понимания игр как инструмента интерактивной и визуальной коммуникации с аудиторией, принципов и основных процессов создания и продвижения игр, основ взаимодействия продуктов и брендов с аудиторией в виртуальных мирах и метавселенных.

Планируемые результаты обучения

Анализирует конкурентов в жанрах, платформах, аудиториях, коммуникационных сообщениях
Умеет собирать игровой питч, считать стоимость игровой разработки, состав и формат команды для видеоигры, знает процессы создания игрового арта и нарратива
Знает все архетипы игроков, мотивационные драйверы игроков, игровые жанры, игровые платформы
Знает как создавать эффективную визуальную коммуникацию в формате видеоигр и осуществлять работу с игровым комьюнити
Решает такие задачи как: создание игрового продактплейсмента, киберспортивного продактплейсмента, коммуникационной и маркетинговой стратегии для видеоигры, геймификация для брендов, бренды в метавселенных

Содержание учебной дисциплины

История игр.
Тренды геймдева. Жанры игр. Игровые платформы.
Психология игрока и особенности коммуникации с ним.
Как сделать свою игру: От идеи до команды.
Этапы разработки игры. Роль визуальных коммуникаций в игровой разработке.
Геймификация. Геймдизайн, механики и игровой баланс.
Команда и бюджет
Коммуникация с игроками: комьюнити и маркетинг
Игровой питч: Упаковка игры.
Визуальные коммуникации брендов в играх и метавселенных
Визуальные коммуникации брендов в киберспорте
Будущее геймдева. Карьера в геймдеве.

Элементы контроля

Групповое задание
Делается группой до 3х человек с последующей презентацией результатов на семинаре. Задание разбирается на семинаре, после чего часть работы студенты в рабочих группах делают на семинаре, а часть доделывают дома с последующей презентацией на семинаре. Часть заданий не требует последующей устной презентации, об этом говорится на семинаре во в время разбора задания.
Итоговый питч
Делается группой до 3х человек с последующей презентацией результатов на семинаре
Практическое задание
Делается группой до 3х человек с последующей презентацией результатов на семинаре. Работа является объединяющей знания по предыдущим групповым заданиям, поэтому ее пересдача невозможна. Все 5 презентаций практических работ станут в итоге составными частями итогового питча, блокирующего оценку, именно поэтому пропуск этой работы студентом в программе даже по уважительной причине недопустим.

Промежуточная аттестация

2024/2025 4th module
0.4 * Групповое задание + 0.35 * Итоговый питч + 0.25 * Практическое задание
2025/2026 1st module
0.6 * Групповое задание + 0.4 * Практическое задание

Список литературы

Авторы

Ирба Оксана Сергеевна
Коваленко Надежда Николаевна
Трусова Ольга Викторовна

Программа дисциплины