Брендинг

Бакалавриат 2023/2024

Статус: Курс обязательный (Маркетинг и рыночная аналитика)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 3-й курс, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Бакотина Регина Ришатовна, Кусраева Ольга Анатольевна, Рутберг Гарий Борисович

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 30

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Основная цель курса Брендинг - дать студентам базовое понимание основных концепций и теорий брендинга. Курс направлен на изучение различных стратегий, связанных с построением, измерением и управлением брендом, включая определение элементов бренда, разработку вспомогательных маркетинговых активностей и управление брендами с течением времени. Стратегический подход к управлению брендами означает решение проблем и выполнение действий, необходимых для того, чтобы стать глобальным брендом, что подразумевает в том числе понимание преимуществ и недостатков стратегии стандартизации и локализации. Курс включает в себя ряд тематических кейсов, посвященных управленческим решениям в организациях и роли брендинга в разработке корпоративных стратегиях. Методы преподавания включают лекции, гостевые лекции, мастер-классы, групповой проект и решение кейсов.

Цель освоения дисциплины

сформировать у обучающихся системное понимание теоретических основ и современных международных подходов к построению, развитию и эффективному управлению брендами, обеспечив овладение методами, инструментами и стратегиями бренд-менеджмента для успешной реализации брендинговых решений в условиях маркетинговых, социальных, производственных, технических и политических ограничений.

Планируемые результаты обучения

умение использовать матрицу бренда на примерах
знание интегрированной коммуникационной стратегии бренда
знание основных коммуникационных инструментов брендинга
знание основных методов оценки стоимости брендов
знание основных моделей формирования национальных брендов
знание основных подходов к определению бренда
знание основных причин, способных привести к необходимости репозиционирования
знание основных стратегий и тактических мер сохранения и возрождения бренда
знание основных целей ребрендинга
знание особенностей взаимодействия корпоративных и продуктовых брендов в компании
знание особенностей продвижения национальных брендов
знание различных моделей личности бренда
знание различных подходов к построению идентичности бренда
знание различных подходов к формированию позиционирования бренда
знание различных подходов к формированию стратегии бренда
знание различных ролей брендов в портфеле компании
знание структуры ДНК бренда
знание целей и особенностей кобрендинга
знание целей использования различных коммуникационных инструментов брендинга
знание целей создания СТМ
умение выбирать релевантных инструменты коммуникации для конкретных брендов
умение использовать матрицу Э. Таубера на практических примерах
умение использовать модели идентичности и личности бренда на практике
умение определить стратегию бренда
умение отличать позиционирование продукта от позиционирования бренда
умение проводить портфельный анализ брендов
умение различать бренд и продукт
умение устанавливать соотношение между идентичностью и имиджем бренда
умение устанавливать соотношение между национальными брендами и концепцией страны происхождения
умение установить соответствие между брендингом и бренд-менеджментом
умение установить соотношение между портфелем брендов и архитектурой брендов
умение установить соотношение между ребрендингом, редизайном и репозиционированием
знание основных подходов, моделей и стратегий построения, позиционирования и развития брендов, включая национальные, корпоративные и продуктовые бренды
знание современных методов оценки стоимости брендов и принципы формирования интегрированной коммуникационной стратегии бренда
знание основных причин репозиционирования и ключевых механизмов сохранения, возрождения и ребрендинга брендов в различных рыночных условиях
умение применять инструменты бренд-менеджмента (матрицу бренда, матрицу Э. Таубера, модели идентичности и личности бренда) для анализа и разработки брендинговых решений
умение определять стратегию и позиционирование бренда, различать уровни позиционирования продукта и бренда
умение выбирать и обосновывать релевантные коммуникационные инструменты для продвижения бренда с учетом его специфики и этапа жизненного цикла
практическое применение моделей бренд-идентичности и оценка коммуникационной эффективности бренда в процессе разработки брендинговых стратегий
комплексный анализ бренда и формирования бренд-портфеля с учетом целевых аудиторий, корпоративной структуры и стратегических целей компании