2026/2027
Продюсирование в fashion-медиа: съемки, ивенты, брендинг
Статус:
Маго-лего
Кто читает:
Институт медиа
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Охват аудитории:
для всех кампусов НИУ ВШЭ
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
32
Программа дисциплины
Аннотация
Курс предназначен для магистров, ориентированных на управление модными медиапроектами. Дисциплина состоит из трёх блоков: контент (фотосъёмки и видео), ивенты (показы, презентации, коллаборации) и брендинг (стратегия, позиционирование, коммуникации). В ходе курса студенты разбирают, как продюсировать контент, который продаёт, организовывать ивент, который запоминается, и выстраивать бренд, которому доверяют. Итоговым результатом курса является продюсерский план для реального бренда или медиа и его питчинг перед экспертами модной индустрии.
Цель освоения дисциплины
- Сформировать системное представление о продюсировании fashion-медиапроектов: от контента и ивентов до брендинга и коммуникаций.
- Развить продюсерские компетенции: постановка задачи, подбор команды, бюджетирование, тайм-менеджмент на площадке и в проекте.
- Научить формулировать бренд-стратегию и переводить её в контент, ивенты и коммуникационные каналы.
- Сформировать навыки антикризисного планирования и работы с репутационными рисками в модной индустрии.
- Подготовить к самостоятельной разработке и защите комплексного продюсерского плана для реального бренда или медиа.
Планируемые результаты обучения
- Умеет формулировать креативный бриф и мудборд для fashion-съёмки с учётом ДНК бренда;
- Разрабатывает раскадровку видеоролика для соцсетей и рекламных форматов;
- Умеет разработать дорожную карту, кастинг-план и райдер модного ивента (показа, презентации, перформанса);
- Проектирует и обосновывает концепцию бренд-коллаборации;
- Разрабатывает коммуникационный план для модного бренда и определяет критерии работы с лидерами мнений;
- Умеет создать антикризисный сценарий и тексты официальных заявлений для модного бренда;
- Презентует и защищает продюсерский план перед профессиональной аудиторией, аргументированно отвечая на вопросы.
Содержание учебной дисциплины
- Раздел 1. Продюсирование фотосъёмки: от брифа до мудборда
- Раздел 2. Продюсирование фотосъёмки: локации, бюджет, разбор кейсов
- Раздел 3. Продюсирование видеоконтента
- Раздел 4. Продюсирование модного ивента
- Раздел 5. Презентации, коллаборации и пресс-туры
- Раздел 6. Стратегия и айдентика бренда
- Раздел 7. Коммуникации и работа с аудиторией
- Раздел 8. Интеграция трёх блоков и подготовка к питчингу
Элементы контроля
- Посещаемость
- Участие в аудиторной работе и домашняя работа
- Финальный питч
- Разработка итогового проекта
Промежуточная аттестация
- 2026/2027 2nd module0.1 * Посещаемость + 0.5 * Разработка итогового проекта + 0.2 * Участие в аудиторной работе и домашняя работа + 0.2 * Финальный питч
