Теория и практика связей с общественностью

Бакалавриат 2026/2027

ID 1271098

Статус: Курс обязательный (Медиакоммуникации)

Где читается: Санкт-Петербургская школа гуманитарных наук и искусств

Когда читается: 3-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Герасимов Сергей Викторович, Ильина Ирина Анатольевна, Киселёв Павел Евгеньевич, Филатова Ольга Георгиевна, Харина Яна Владимировна, Цапу Андрей Борисович

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 88

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Содержание дисциплины направлено на изучение роли и функций связей с общественностью в современной медиасфере. Рассматриваются базовые принципы и основы функционирования PR как науки и как особого вида коммуникационной деятельности. Курс сочетает теорию и практику: студенты познакомятся с основными теоретическими подходами к PR-деятельности и c основными методами и технологиями современных практик в данной сфере, включая медиарилейшнз, имиджмейкинг, репутационный и Event-менеджмент. Особое внимание уделяется взаимодействию с медиа, цифровым технологиям и креативным методам привлечения аудитории. По итогам освоения дисциплины студенты научатся выделять структурные характеристики групп общественности, грамотно работать с информацией, писать эффективные PR-тексты и успешно проводить различные мероприятия: от киноклуба студентов до музыкального фестиваля на крупной площадке.

Цель освоения дисциплины

Освоение базового комплекса знаний, компетенций и навыков, необходимых для выполнения функций специалиста по связям с общественностью в бизнесе, государственных структурах, некоммерческих организациях, культурных институциях, при создании и продвижении различных медиапроектов и медиапродуктов и организации событий.

Планируемые результаты обучения

Умеет анализировать эффективность PR-деятельности.
Уметь вести разнообразную контентную политику в зависимости от выбранного медиа и платформы.
Понимает принципы организации различных PR-мероприятий.
Владеет навыками взаимодействия с журналистами и блогерами, а также составления базы СМИ и инфлюенсеров
Умеет создавать разножанровые PR-тексты в соответствии с коммуникационными задачами и с учетом требований к оформлению таких документов.
Понимает специфику работы с запросами журналистов.
Умеет работать с эксклюзивной информацией
Владеет практическими инструментами, позволяющими планировать коммуникационную кампанию.
Грамотно соотносит социологические данные с запросами и потребностями групп общественности.
Распознает основные концепции и понятийный аппарат теории связей с общественностью
Называет задачи, функции, направления деятельности различных субъектов PR задачи, функции, направления деятельности различных субъектов PR
Называвет основные принципы работы с информацией, основы ньюсмейкинга в PR
Определяет характеристики разных групп общественности, принципы их выделения для конкретных политических и бизнес-субъектов
Использует основные технологии связей с общественностью – медиарилейшнз и событийный менеджмент при разработке PR-акций и PR-кампаний
Знаком с основными принципами и подходами имиджмейкинга и репутационного менеджмента в бизнесе и политике

Содержание учебной дисциплины

Связи с общественностью как наука и как особый вид коммуникационной деятельности
Сферы и виды PR
Планирование и организация PR-кампании. PR-cтратегия
Технологии и методы работы со СМИ: основы медиарилейшнз
Эффективные PR-тексты: особенности создания и ключевые жанры
Подготовка информационных документов для спикеров
Создание событий: технологии и методы событийного PR
Командная презентация PR-стратегий
Результаты и эффекты PR-деятельности
Внутренний РR
Профессиональная культура PR-специалиста. Рынок коммуникационных услуг
Организация работы PR-подразделений в различных сферах PR
Разработка концепции мероприятия
Продвижение ивентов: digital и коллаборации
Работа с запросами СМИ. Мониторинг СМИ
Антикризисный PR
Защита проектов: от теории к практике

Элементы контроля

Организация и проведение PR-cобытия
В течение модуля студенты формируют рабочие группы и проводят его полностью или частично, а также медиатизируют его (организуют освещение в СМИ и соцсетях). Они распределяют задачи и роли в команде, а также тайминг и очерёдность действий. Темы события должна соответствовать PR-стратегии, разработанной в первом модуле. Приветствуются уточняющие вопросы преподавателю, предложения или мотивированное мнение по условиям или процедуре выполнения задания.
PR-тексты в 1-м модуле
Студенты создают PR-текст в одном из жанров первичных PR-текстов: оперативно-новостном, исследовательско-новостном, образно новостном, фактологическом, исследовательском. То есть:, например, пресс-релиз, бэкграундер, факт-лист, биография, заявление, байлайнер и т.д. Темы работ утверждаются во время занятия под руководством преподавателя. Объём текста – от 1200 до 2400 знаков с пробелами. Студенты самостоятельно собирают информацию, готовят основной материал и цитаты спикеров, добавляют бэкграундную информацию и сохраняют текст в онлайн-документе к установленному сроку. На следующем занятии происходит разбор текстов. Итоговая оценка за данный элемент контроля представляет собой средний балл за все тексты. В случае, если какой-то из текстов не сдан, средняя оценка рассчитывается из суммы общего количества работ, которые студент должен был сдать в рамках данного элемента контроля.
Тест
Студенты пишут тест по теме курса в аудитории. Тест включает в себя 15 заданий, среди которых – вопросы с вариантами ответов, а также перечень терминов, предполагающих свободные ответы в форме определения данного термина. Пользоваться любыми материалами и мобильными телефонами строго запрещено.
PR-тексты во 2-м модуле
Студенты создают PR-тексты, используя жанровое многообразие комбинированных, медиатекстов и смежных PR-текстов в контексте разрабатываемой PR-стратегии. Темы работ утверждаются во время занятия под руководством преподавателя. Объём текста – от 1200 до 2400 знаков с пробелами. Студенты самостоятельно собирают информацию, готовят основной материал и и сохраняют текст в онлайн-документе к установленному сроку. На следующем занятии происходит разбор текстов. Итоговая оценка за данный элемент контроля представляет собой средний балл за все тексты. В случае, если какой-то из текстов не сдан, средняя оценка рассчитывается из суммы общего количества работ, которые студент должен был сдать в рамках данного элемента контроля.
Итоговая презентация проведенной PR-кампании
В течение двух модулей студенты формируют рабочие группы, работают над PR-стратегией и реализуют ее полностью или частично. Они распределяют задачи и роли в команде, а также тайминг и очерёдность действий. Итоговым результатом групповой работы по курсу становится презентация реализации стратегии - по возможности перед комиссией, состоящей из практиков медиаиндустрии. Темы для проектной работы могут предоставляться партнёрами образовательной программы, самими студентами или депаратментом медиа.
Подготовка пресс-кита
Студенты разбиваются на группы по 4-5 человек, выбирают компанию и собирают о ней информацию. В качестве субъекта PR можно использовать как известные бренды, так и малые предприятия, а также может быть выбрана Санкт-Петербургская Школа медиа НИУ ВШЭ. После сбора информации студенты должны составить пресс-кит, оформленный в виде в виде PDF-документа, и устно представить его на семинаре. Объем - не более 10 слайдов. В итоговом документе должны содержаться следующие элементы пресс-кита: - Общая информация о компании: история, миссия, ценности, цели. - Продукты или услуги: описание основных продуктов или услуг, их уникальные особенности. - Финансовые показатели: если доступно, представьте ключевые финансовые данные, такие как выручка, прибыль и т.д. - Новости и достижения: недавние события, достижения или награды компании. - Контактная информация: имена и контакты ключевых сотрудников, ответственных за связи с общественностью. - Мультимедийные материалы: фотографии, логотипы, инфографика и другие визуальные элементы, которые могут быть полезны для СМИ. Пресс-кит должен быть простым в навигации и содержать четкие разделы. Пресс-кит должен быть оформлен в виде PDF-документа или презентации: внимание на дизайн и визуальную привлекательность. Объем - не более 10 слайдов.
Разработка PR-стратегии
Проект включает в себя следующие обязательные элементы: I. Аналитическая часть Анализ ситуации в отрасли. SWOT-анализ Диагностика организации, описание ее структуры, деятельности, клиентов, конкурентов, партнеров, выявление проблем в PR-деятельности и анализ их причин. Подборка ранее вышедших публикаций, цели, ключевые сегменты аудитории, тезисы, каналы коммуникации, спикеры. Если за основу берется разработка концепции виртуального коммерческого/некоммерческого предприятия или медиапроекта, то приводится обоснование прибыльности/популярности, подкрепленное результатами исследований. II. Проектная часть. Разработка коммуникационной политики компании и стратегии управления PR-коммуникациями 1.Формулировка цели PR-политики, основных принципов, выявление целевых аудиторий и моделей взаимодействия с ними. Цели должны быть сформулированы по принципу SMART. 2. Подготовка и предложения по корректировке брендбука из материалов, которые можно найти по компании в открытом доступе (лого, цвета, типографика, оформление сайтов, соцсетей, примеры носителей) 3.Перспективное планирование PR- деятельности на год /планирование PR-кампании. Бюджетирование. 4.Медиаплан: ключевые тезисы, каналы коммуникации, спикеры, участие в специальных мероприятиях для СМИ. 5. Планирование мероприятий для внешней общественности. 6. Планирование мероприятий для внутренней общественности. 7. Подробный план и бюджет одного из мероприятий.

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.05 * PR-тексты в 1-м модуле + 0.2 * Тест + 0.1 * Организация и проведение PR-cобытия + 0.3 * Итоговая презентация проведенной PR-кампании + 0.1 * Подготовка пресс-кита + 0.05 * PR-тексты во 2-м модуле + 0.2 * Разработка PR-стратегии

Список литературы

Авторы

Котюкова Анастасия Васильевна
Филатова Ольга Георгиевна

Программа дисциплины