Научно-исследовательский семинар "Игра слов: как работает контент-стратегия в новостях и соцсетях"

2026/2027

Статус: Дисциплина общефакультетского пула

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Куприн Андрей Михайлович

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 56

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс предлагает изучение принципов построения медиасообщений и контент-стратегий в современных новостях и социальных сетях. Студенты обретают навыки анализа медиатекста, распознавания скрытых акцентов, работы с источниками и проведения контент-анализа. В рамках курса рассматриваются подходы, которые используют редакции, бренды и блогеры для формирования повестки: от выбора тем и лексики до визуального оформления и алгоритмической подачи. Курс сочетает журналистские практики, исследование дискурса и инструменты медиаграмотности, формируя у студентов критическое отношение к современным медиа.

Цель освоения дисциплины

Изучение принципов построения медиасообщений и механизмов привлечения, удержания и управления вниманием аудитории
Формирование у студентов представления о стратегиях медиапроизводства, применяемых в новостных редакциях, брендах и блогерских практиках — от выбора тем и лексики до визуального оформления и алгоритмической подачи
Освоение методов анализа медиатекстов, включая дискурс-анализ и контент-анализ
Развитие навыков критического мышления и медиаграмотности, необходимых для распознавания скрытых акцентов, идеологических установок и манипулятивных приёмов в медиасообщениях
Формирование умений проводить самостоятельный анализ медийных материалов в исследовательском и практическом контексте
Исследование структуры и функций современного медиадискурса, взаимосвязи журналистских, коммерческих и пользовательских стратегий коммуникации

Планируемые результаты обучения

Определяет основные контент-стратегии, которые применяются в мире медиа
Анализирует языковые особенности медиа
Понимает цель использования различных манипулятивных стратегий в каждом конкретном случае
Исследует влияние медиа на формирование восприятия мира
Учится определять фейковые новости с помощью ИИ
Применяет полученные знания на практике

Содержание учебной дисциплины

Медиасообщение как форма коммуникации
Внимание как ресурс
Информационная повестка и фрейминг
Язык и стиль медиатекста
Визуальные коды и дизайн сообщения
Нарративные модели в журналистике и брендинге
Эмоции и манипуляции в медиаконтенте
Алгоритмы и платформы
Контент-стратегии редакций и брендов
Блогеры и инфлюенсеры как медиапроизводители
Фейковые новости и дезинформация
Медиаграмотность и критическое чтение новостей
Методы контент-анализа в работе с контент-стратегиями
Этика и ответственность в медиапроизводстве

Элементы контроля

Посещение и работа на семинарских занятиях
Выполнение домашних заданий
Домашние задания выдаются по итогам семинарских занятий, выполняются письменно и загружаются в SmartLMS до начала следующего семинара.
Анализ средств манипуляций в медиа
Выберите медиатекст (новостную статью, рекламный ролик, блогерский пост или видео, политическую речь либо фрагмент телепередачи), в котором присутствуют признаки манипуляции вниманием, эмоциями или мнением аудитории. Проведите письменный анализ, опираясь на предложенную структуру. Объем работы — 3000—4000 знаков.
Написание собственного текста с использованием полученных знаний о манипуляциях
Напишите короткий медиатекст объемом 1500—2000 знаков на актуальную общественную тему, в котором сознательно примените манипулятивные приемы. Это может быть новостная заметка, рекламный пост, обращение от лица бренда, агитационный текст, фрагмент интервью или сценарий короткого видеоролика.
Выполнение письменной контрольной работы с анализом фрагмента, содержащего манипуляции

Промежуточная аттестация

2026/2027 4th module
0.2 * Выполнение домашних заданий + 0.2 * Выполнение письменной контрольной работы с анализом фрагмента, содержащего манипуляции + 0.2 * Написание собственного текста с использованием полученных знаний о манипуляциях + 0.2 * Анализ средств манипуляций в медиа + 0.2 * Посещение и работа на семинарских занятиях

Список литературы

Авторы

Хлопова Виктория Георгиевна
Куприн Андрей Михайлович

Программа дисциплины