Оценка и управление эффективностью маркетинговых коммуникаций

2026/2027

ID 1270976

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Дворяшина Марина Михайловна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина посвящена системному пониманию процессов создания нового бренда и трансформации существующего. В рамках курса рассматриваются причины и контексты запуска и перезапуска брендов, методы исследований, принципы стратегического позиционирования, разработка визуальной и коммуникационной системы, а также внедрение бренда в бизнес-процессы и оценка его эффективности. Внимание уделяется различиям между запуском и перезапуском бренда: работе с наследием, управлению восприятием, изменению смыслов и снижению рисков при трансформации. Курс сочетает стратегический подход, прикладные инструменты и анализ кейсов международных и российских компаний.

Цель освоения дисциплины

Основная цель курса - освоение компетенций, позволяющих адаптировать и применять на практике современные концепции, методы и модели маркетингового анализа, оценки результативности и эффективности маркетинговой деятельности, вклада маркетинга в бизнес результаты компании.

Планируемые результаты обучения

Умеет выявлять и оценивать факторы, влияющие на размер и структуру капитала бренда и клиентского капитала
Умеет оценивать вклад маркетинга, маркетинговых коммуникаций в бизнес-результаты, результативность и эффективность проектов и программ маркетинга и маркетинговых коммуникаций
Умеет моделировать вклад разных факторов в результат маркетинга и маркетинговых коммуникаций на основе построения системы показателей
Умеет разрабатывать портфель метрик для задач маркетинга и маркетинговых коммуникаций разного уровня управления, а также структурировать и визуализировать информацию из внешних источников для целей анализа маркетинга и маркетинговых коммуникаций
Анализирует вклад разных факторов в результат маркетинга и маркетинговых коммуникаций на основе построения системы показателей
Знает основные метрики маркетинга, маркетинговых коммуникаций и составляющие клиентского капитала