Персональный брендинг

2026/2027

ID 1270424

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Ирба Оксана Сергеевна, Пескова Анастасия Александровна, Урнова Анастасия Марковна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина посвящена персональному бренду как инструменту управления профессиональной идентичностью, репутацией и карьерной траекторией. Актуальность персонального брендинга рассматривается в контексте изменений рынка труда, роста профессиональной мобильности и портфельной занятости, усиления конкуренции за внимание и доверие. В рамках дисциплины студенты изучат основные концепции и модели персонального брендинга, проанализируют личностные и профессиональные основания бренда, освоят инструменты аудита его текущего состояния, исследования целевых аудиторий, профессионального рынка и конкурентной среды. Особое внимание уделяется разработке платформы персонального бренда: формулированию позиционирования и ценностного предложения, определению атрибутов бренда, оснований доверия и ключевых направлений коммуникации. На основе разработанной платформы студенты спроектируют стратегию продвижения своего собственного персонального бренда, определят релевантные каналы, инструменты и форматы коммуникации. Итоговым результатом освоения дисциплины станет индивидуальный проект, включающий платформу собственного персонального бренда и стратегию его развития. Освоенные подходы и инструменты могут применяться как для управления собственной профессиональной репутацией, так и при консультировании клиентов. Дисциплина имеет практико-ориентированный характер и предполагает анализ кейсов, индивидуальную и групповую работу, рефлексивные практикумы, консультационные симуляции и обсуждение студенческих проектов.

Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины — сформировать у студентов системное представление о персональном бренде как инструменте управления профессиональной идентичностью, репутацией и карьерной траекторией, а также развить способности к разработке и обоснованию стратегии формирования и развития персонального бренда. Дисциплина направлена на формирование способностей: -- критически анализировать концепции и инструменты персонального брендинга и оценивать возможности и ограничения их применения в различных профессиональных контекстах; -- проводить комплексный аудит персонального бренда, включая анализ профессиональных целей, ценностей, компетенций, ресурсов, капиталов, цифрового следа и внешнего восприятия; -- анализировать внешнюю среду персонального бренда, включая профессиональный рынок, конкурентов, их позиционирование и инструменты продвижения, а также целевые аудитории, их ожидания, стереотипы и критерии восприятия персоны; -- разрабатывать и обосновывать платформу персонального бренда, включая позиционирование, ценностное предложение, атрибуты бренда и его семантическое поле; -- проектировать стратегию развития и продвижения персонального бренда, определять показатели её эффективности и адаптировать стратегию к изменениям профессионального контекста и карьерной траектории.

Планируемые результаты обучения

Знает основные подходы, модели и этапы формирования и развития персонального бренда;
Умеет проводить аудит текущего состояния персонального бренда, анализировать его ресурсы, цифровой след, внешнее восприятие и целевые аудитории;
Умеет анализировать профессиональный рынок и конкурентную среду, формулировать позиционирование и ценностное предложение персонального бренда;
Умеет разрабатывать платформу персонального бренда и коммуникационную стратегию его продвижения, включая определение целей, каналов, инструментов и форматов коммуникации

Содержание учебной дисциплины

1. Введение в персональный брендинг
2. Профессиональная идентичность и личностное ядро персонального бренда
3. Личность бренда и управление впечатлением.
4. Аудит текущего состояния персонального бренда и анализ целевых аудиторий
5. Анализ профессионального рынка, конкурентной среды и позиционирование
6. Платформа персонального бренда и коммуникационная стратегия
7. Продвижение персонального бренда
8. Оценка индивидуальных проектов с платформой и стратегией продвижения персонального бренда.

Элементы контроля

Промежуточное тестирование
Активность на семинарах
Итоговый проект
Защищаться публично проект не будет. Проект необходимо сдать преподавателю до указанного на занятии дедлайна.
Итоговое тестирование
Итоговое тестирование состоит из тестовых вопросов в ЛМС и небольшого офлайн кейса.

Промежуточная аттестация

2026/2027 3rd module
0.1 * Промежуточное тестирование + 0.2 * Итоговое тестирование + 0.2 * Активность на семинарах + 0.5 * Итоговый проект

Список литературы

Авторы

Урнова Анастасия Марковна

Программа дисциплины