Маркетинг

Бакалавриат 2026/2027

Статус: Курс обязательный (Управление бизнесом)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Учебная дисциплина «Маркетинг» формирует у студентов целостное представление о маркетинге как о системе управления созданием, доставкой и развитием ценности для потребителя и бизнеса. Курс сочетает базовые концепции маркетинга с прикладными инструментами анализа рынка, поведения потребителей, сегментации, позиционирования, разработки продукта, ценообразования, организации продаж и маркетинговых коммуникаций. Дисциплина ориентирована прежде всего на формирование знаний о ключевых концепциях, подходах и инструментах маркетинга, понимания того, как устроена маркетинговая деятельность в организации, и клиент-ориентированного взгляда на принятие управленческих решений. Вместе с тем курс формирует ряд базовых практических маркетинговых навыков и умение использовать маркетинговые инструменты для анализа рыночных ситуаций и обоснования решений.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов целостное понимание роли маркетинга в управлении бизнесом, знание основных подходов и инструментов анализа рынка и потребителей, разработки маркетинговой стратегии развития и бренд-стратегии, а также базовые практические навыки, позволяющие применять полученные знания для работы с рынком, продуктом, брендом, ценой, продажами и коммуникациями.

Планируемые результаты обучения

Знает основные концепции, принципы и ключевые термины современного маркетинга, понимает роль маркетинга в системе управления компанией и его связь с другими бизнес-процессами.
Знает и умеет применять базовые подходы к анализу рынка, конкурентной среды и выбору целевых рынков и сегментов.
Понимает потребительское поведение, умеет выявлять и интерпретировать потребности, мотивы, инсайты и особенности клиентского опыта.
Знает и умеет применять принципы сегментации, таргетирования и позиционирования при разработке маркетинговых решений для продукта, бренда или компании.
Знает и умеет формулировать базовые элементы маркетинговой и бренд-стратегии, включая ценностное предложение, платформу бренда и логику формирования комплекса маркетинга.
Умеет анализировать, сопоставлять, разрабатывать и обосновывать решения в области продукта, цены, каналов продаж и маркетинговых коммуникаций с учетом особенностей рынка и потребителей.
Способен аргументированно представлять маркетинговые выводы и рекомендации на основе анализа рынка, конкурентов и потребителей.

Содержание учебной дисциплины

Введение в маркетинг.
Управление маркетингом.
Маркетинговая стратегия развития.
Маркетинговые исследования.
Понимание потребителя.
Стратегия бренда.
Продуктовая и ценовая стратегия.
Стратегия продаж и продвижения.
B2b маркетинг.

Элементы контроля

Экзамен: письменная работа
Порядок идентификации личности студентов. Для учета посещений учебных занятий и элементов текущего контроля, включая экзамены, используется автоматизированная система контроля, идентифицирующая студентов посредством сканирования электронных пропусков. При отсутствии электронного пропуска, студент должен предоставить другой документ, удостоверяющий личность (студенческий билет, паспорт). Отказ от прохождения идентификации личности приравнивается к отсутствию на элементе текущего контроля. Использование ИИ. Для данного элемента контроля не предусмотрено использование ИИ при выполнении заданий.
Активность на семинарах (промежуточный тест)
На каждом семинаре проводится мини-тест (5 закрытых вопросов с несколькими вариантами ответа). Тесты составлены по материалам прошедших лекций. Элемент контроля, повторить который невозможно. Требования к студентам во время теста: Студентом запрещено пользоваться любыми материалами, гаджетами. На время проведения теста все электронные приборы должны убраны. Система контроля (прокторинг): Визуальный контроль преподавателем.
Комплексное групповое задание (проект)
Студенты получают задание на разработку стратегии бренда / продукта. Предоставляется два задания на выбор. Студенты получают шаблон презентации с заданной структурой, пояснениями и пошаговыми заданиями. На защите проекта команды представляют презентацию в pptx и очно представляют проект. Выступают все участники команды. Требования к выполнению проекта предоставляются отдельно. Принцип формирования групп. Комплексное групповое задание (далее – групповой проект) делается студентами в малых группах по пять человек. В случае, когда в последней группе не набирается пять человек, допускается формирование группы из четырех человек. В случае, если в последней группе три и менее человек, студенты распределяются по одному в сформированные группы, но так, чтобы в увеличенной группе было не более пяти человек. Элемент контроля относится к элементам контроля, которые повторить которые возможно (пересдача возможна). Использование ИИ Для данного элемента контроля допустимо использование ИИ как вспомогательного инструмента для поиска идей, примеров, структуры анализа и первичной обработки материалов. Итоговые выводы, интерпретация данных, формулировки рекомендаций и содержание проекта должны быть результатом самостоятельной работы студентов; при использовании ИИ необходимо явно указывать характер и объем такой помощи в отчете и презентации, а ответственность за корректность данных и соблюдение принципов академической честности несут студенты.
Посещаемость
Оцениваются все занятия в модуле 2026/2027. Порядок идентификации личности студентов. Для учета посещений учебных занятий и элементов текущего контроля используется автоматизированная система контроля, идентифицирующая студентов посредством сканирования электронных пропусков. При отсутствии электронного пропуска, студент должен предоставить другой документ, удостоверяющий личность (студенческий билет, паспорт). Отказ от прохождения идентификации личности приравнивается к отсутствию на элементе текущего контроля.

Промежуточная аттестация

2026/2027 4th module
0.15 * Активность на семинарах (промежуточный тест) + 0.25 * Комплексное групповое задание (проект) + 0.5 * Экзамен: письменная работа + 0.1 * Посещаемость

Список литературы

Авторы

Твердохлебова Мария Владимировна
Демин Александр Сергеевич
Соустин Николай Юрьевич

Программа дисциплины