Продуктовый маркетинг

Бакалавриат 2026/2027

ID 1257370

Статус: Курс обязательный (Маркетинг и рыночная аналитика)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 3-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Невоструев Петр Юрьевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 36

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина направлена на овладение навыками изучения соответствия продукта рынку, правильного позиционирования, проведения продуктовых исследований, стратегий вывода на рынок и роста.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов представление о продуктовом подходе и его роли в создании ценности для пользователя и бизнеса
Ознакомить студентов с основными задачами продакта (product manager) и принципами взаимодействия с кросс-функциональной командой
Научить выявлять потребности пользователей и использовать их при разработке продуктовых решений
Сформировать понимание логики разработки продукта — от проблемы пользователя и гипотез до MVP и проверки решений
Освоить базовые инструменты приоритизации и оценки продукта с помощью ключевых метрик
Развить навыки анализа, обсуждения и обоснования продуктовых решений с учетом интересов пользователя и целей бизнеса

Планируемые результаты обучения

Объяснять сущность продуктового подхода и отличать продукт от проекта, услуги и отдельной функции компании
Понимать роль product manager и логику взаимодействия продукт-менеджера с разработкой, дизайном, маркетингом и бизнесом
Анализировать потребности пользователей и выделять целевую аудиторию продукта
Формулировать проблему пользователя, ценностное предложение и базовые продуктовые гипотезы
Понимать назначение MVP и предлагать способы первичной проверки продуктовых идей
Применять базовые подходы к приоритизации продуктовых инициатив и задач
Выбирать базовые продуктовые метрики для оценки состояния и развития продукта
Аргументированно предлагать направления развития продукта на основе пользовательской ценности и бизнес-целей

Содержание учебной дисциплины

Введение в управление продуктом и роль продукт-менеджера
Пользователь, ценность и проверка продуктовых гипотез
Исследование пользователя и формулирование продуктовой идеи
Развитие продукта: приоритизация, метрики и roadmap

Элементы контроля

Экзамен
Порядок идентификации личности студентов: для учета посещений учебных занятий и элементов текущего контроля, включая экзамены, используется автоматизированная система контроля, идентифицирующая студентов посредством сканирования электронных пропусков. При отсутствии электронного пропуска, студент должен предоставить другой документ, удостоверяющий личность (студенческий билет, паспорт). Отказ от прохождения идентификации личности приравнивается к отсутствию на учебном занятии или элементе текущего контроля
Тест
Тест по лекционным материалам дисциплины. Охватывает все темы курса. Включает тестовые вопросы (с вариантами ответа), расчетные задания (в т.ч. на метрики продукта), открытые вопросы по решению кейсовых задач
Игра "Minimum Valuable PROOF"
Игра длится две пары Работаем по командам (5 человек) Вам дают 5 идей продукта Нужно заполнить CDDC и подтвердить валидированные блоки артефактами (скриншотами и пр.) для каждого продукта (иногда несколько CDDC для одного продукта) Проверка идеи продукта считается полной, если вы подтверждаете ее деньгами Проверенная гипотеза продукта дает вам 20 баллов Выигрывает команда, которая наберет больше всех баллов
Посещение занятий
Фиксируется посещение аудиторных занятий и работа на них
Решение бизнес-кейса
Решение бизнес-кейса по продуктовому управлению

Промежуточная аттестация

2026/2027 3rd module
0.25 * Игра "Minimum Valuable PROOF" + 0.1 * Решение бизнес-кейса + 0.1 * Посещение занятий + 0.15 * Тест + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Невоструев Петр Юрьевич
Амиантов Сергей Витальевич

Программа дисциплины