Проектный семинар "Маркетинговое планирование"

Бакалавриат 2026/2027

ID 1257378

Статус: Курс обязательный (Маркетинг и рыночная аналитика)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 2

Контактные часы: 20

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Основной целью проектного семинара «Маркетинговое планирование» является обучение студентов современным практикам разработки маркетингового плана с учетом индустриальной специфики, а также «типовых» особенностей решаемых компаниями задач. Помимо базовых материалов, большую часть которых студенты изучают самостоятельно с использованием разработанного для данного курса методического пособия, в курс также вошли специальные вопросы планирования маркетинга. Отличительной особенностью курса является то, что он сопровождает выполнение студентами годовых курсовых проектов, тематикой которых является разработка планов маркетинга на материалах компаний-партнеров курса. Для этого студентам будут предоставлены специально разработанные методические материалы – анкеты для проведения интервью, чек-листы и шаблоны, которые должны помочь им в подготовке своих курсовых проектов.

Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины – познакомить студентов с академическими и практическими аспектами планирования маркетинга современными предприятиями с учетом особенностей решаемых при этом задач, а также индустриальной, рыночной и иной специфики.

Планируемые результаты обучения

Понимание места планирования маркетинга в ежегодном цикле планирования компании
Умение проводить ситуационный анализ внешней и внутренней среды предприятия при разработке плана маркетинга
Ознакомление с вопросами разработки комплексных маркетинговых кампаний
Практические навыки проведения аудита маркетинга реальной компании
Понимание возможной индустриальной специфики планирования маркетинга
Знание особенностей разработки и умение разрабатывать плана маркетинга

Содержание учебной дисциплины

Введение в дисциплину (установочное занятие)
Ситуационный анализ
Стратегические аспекты МП
Маркетинг-микс
Бюджетирование и контроль

Элементы контроля

Активности на семинарах
Квиз
Доклад
Доклады подготавливаются в командах (не более 5 человек). Лидер команды загружает доклад в SMART LMS в виде pdf файла не позднее чем за 36 часов до начала занятия. Одновременно с докладом лидер команды загружает в SMART LMS файл (в формате xls) с информацией вкладе членов команды в подготовку доклада. Информация представляется в виде таблицы из трех столбцов: ФИО члена команды, доля вклада в процентах (Д) , краткое описание вклада: что конкретно каждый член команды выполнял при подготовке доклада. Распределение вклада членов команды должно быть согласовано всеми членами команды. Защита происходит в виде презентации всей командой. По результатам защиты выставляется командная оценка Оком. Индивидуальная оценка студента Оинд рассчитывается по формуле Оинд=Оком*Д*N, где N - число членов команды. За опоздание с размещением доклада в SMART LMS команда штрафуется: минус 1 бал от командной оценки Оком. Если студент не присутствовал на защите с командой, он может самостоятельно защитить проект в резервный день. Если, студент не приходит на защиту в резервный день, он получает минус 2 балла от индивидуальной оценки .
Экзамен
Посещаемость занятий
Контролируется посещение каждой учебной пары.

Промежуточная аттестация

2026/2027 3rd module
0.15 * Доклад + 0.2 * Квиз + 0.45 * Экзамен + 0.1 * Активности на семинарах + 0.1 * Посещаемость занятий

Список литературы

Авторы

Амиантов Сергей Витальевич
Торопин Василий Анатольевич

Программа дисциплины