Маркетинг в социальных сетях в Китае

Бакалавриат 2026/2027

ID 1255748

Статус: Курс по выбору (Маркетинг и рыночная аналитика)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 4-й курс, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Челнокова-Щейка Анна Витальевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 30

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Цель курса сформировать базовое понимание системы социальных медиа в Китае и местных методов продвижения, создания контента и возможностей монетизации на основных платформах. В рамках курса рассматриваются ключевые китайские социальные платформы (WeChat, Weibo, Douyin, Little Red Book и др.), их специфика и аудитория. Студенты освоят инструменты для ведения маркетинговых кампаний в Китае, включая работу с официальными аккаунтами, использование KOL (Key Opinion Leaders) и KOC (Key Opinion Consumers), а также основы аналитики на этих платформах. Особое внимание уделяется культурным аспектам ведения и его взаимосвязи с продвижением в китайских базовые стратегии продвижения в команде с другими специалистами и давать оценку уже разработанным кампаниям, учитывая особенности платформ китайских социальных сетей, культурную специфику и применяя современные инструменты продвижения, включая работу с KOL/KOC.

Цель освоения дисциплины

Цель курса — сформировать базовое понимание экосистемы социальных сетей в Китае и локальных методов продвижения с учётом особенностей китайского потребительского поведения. Студенты изучат особенности создания контента и возможности монетизации на основных платформах. Курс охватывает ключевые китайские социальные платформы (WeChat, Weibo, Douyin, Little Red Book и др.), их характеристики и аудитории. Студенты освоят инструменты проведения маркетинговых кампаний в Китае, включая работу с официальными аккаунтами, использование KOL (Key Opinion Leaders) и KOC (Key Opinion Consumers), а также основы аналитики на этих платформах. Особое внимание уделяется культурным аспектам коммуникации и их связи с продвижением в китайских социальных сетях. Студенты научатся разрабатывать базовые стратегии продвижения в сотрудничестве с другими специалистами и оценивать существующие кампании с учётом особенностей китайских платформ социальных сетей, культурной специфики и использования современных инструментов продвижения, включая работу с KOL/KOC.

Планируемые результаты обучения

Знает особенности китайского цифрового рынка, основные социальные платформы и их аудиторию.
Знает правовые и культурные ограничения при ведении маркетинга в Китае.
Умеет разрабатывать контент-стратегию для различных китайских социальных платформ.
Обладает навыками работы с инструментами для продвижения в китайских социальных сетях.
Умеет работать с аналитическими данными и оценивать эффективность маркетинговой кампании в китайских социальных сетях.
Применяет знания и понимание особенностей Китая в маркетинге в социальных сетях.
Анализирует контент и данные социальных сетей.
Обладает навыками обработки информации, исследовательской работы, командной работы, критического и креативного мышления в сфере маркетинга в социальных сетях.
Разрабатывает базовую стратегию продвижения бренда в социальных сетях (SMM-стратегию).
Знать: характеристики китайского цифрового рынка, основные социальные платформы и их аудитории.
Знать: ключевые правовые и культурные ограничения при проведении маркетинга в Китае.
Уметь: разрабатывать контент-стратегии для различных китайских социальных платформ.
Уметь: работать с аналитическими данными маркетинговых кампаний в китайских социальных сетях.
Владеть навыками: использования инструментов продвижения в китайских социальных сетях.
Владеть навыками: адаптации контента к культурным особенностям китайской аудитории.

Содержание учебной дисциплины

Потребитель в Китае: правила “игры” на китайском рынке
Рынок социальных сетей в Китае: развитие локальных китайских платформ и их особенности (часть 1)
Рынок социальных сетей в Китае: современные трансформации и тренды (часть 2)
Потребительские тренды Китая
Россия и Китай: отраслевые направления и практика сотрудничества
Инструментарий SMM-специалиста: продвижение и вовлечение в китайских соцсетях
От данных к доходу: аналитика и монетизация в китайских социальных сетях
Культурный код в китайском SMM: как говорить с аудиторией на одном языке

Элементы контроля

Отчет/Презентация
Презентация с аналитическим отчетом (групповое задание) по теме: “Рынок социальных сетей в Китае”.
Посещение, активность на занятиях
Групповое задание
Финальный групповой проект: “Разработка креативной кампании для продвижения иностранного бренда/продукта/услуги/организации в китайских социальных сетях”.
Экзамен
Индивидуальное домашнее задание
Индивидуальное домашнее задание по теме：“Инструментарий SMM-специалиста: продвижение и вовлечение в китайских соцсетях”

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.2 * Отчет/Презентация + 0.2 * Групповое задание + 0.1 * Индивидуальное домашнее задание + 0.1 * Посещение, активность на занятиях + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Аглюллина Диана Ринатовна
Амиантов Сергей Витальевич
Челнокова-Щейка Анна Витальевна
Филипская Елена Владимировна

Программа дисциплины