Бакалавриат
2026/2027
Проектный семинар "UX-исследования"
Статус:
Курс обязательный (Управление цифровым продуктом)
Кто читает:
Департамент бизнес-информатики
Где читается:
Высшая школа бизнеса
Когда читается:
2-й курс, 1 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Архипова Татьяна Александровна
Язык:
русский
Кредиты:
2
Контактные часы:
20
Программа дисциплины
Аннотация
Задача семинара заключается в выявлении значимой продуктовой возможности посредством методов качественного исследования. В рамках семинара осуществляется изучение проблемной области или бизнес-контекста, целевых пользователей, их задач, контекста использования продукта или категории продуктов, доступных альтернатив и неудовлетворённых потребностей. На основе полученных эмпирических данных формулируются первичные гипотезы относительно проблемы пользователя и предлагаемой ценности продукта, а также первичный «черновой» продуктовый концепт.
Проект допускает два рабочих варианта постановки задачи, которые команда выбирает и согласует с куратором на старте работы:
- Greenfield - поиск новой продуктовой возможности в проблемной области или жизненной ситуации, где готового цифрового решения команды пока нет; исходной единицей анализа выступает задача пользователя, а не продукт;
- Existing product discovery - поиск новых задач, сегментов и ценностных возможностей вокруг уже существующего продукта или сервиса; в этом варианте сам продукт рассматривается как одна из текущих альтернатив на рынке, а не как безусловный центр исследования.
Оба варианта реализуют одну и ту же методологию discovery-исследования и должны выполнять все требования настоящих методических указаний; различия между вариантами отмечены по тексту документа там, где они существенны.