Проектный семинар "Тестирование продуктовых гипотез"

Бакалавриат 2026/2027

ID 1195286

Статус: Курс обязательный (Управление цифровым продуктом)

Кто читает: Департамент бизнес-информатики

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 3-й курс, 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Дзынова Юлия Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 2

Контактные часы: 24

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Проектный семинар посвящен практическому освоению методов и инструментов проверки продуктовых гипотез на основе данных. В рамках семинара участники работают над реальными проектами, проходя полный цикл гипотез-ориентированной разработки: от приоритизации гипотез и выбора метрик успеха до проектирования экспериментов и анализа их результатов. Особое внимание уделяется применению количественных методов (A/B-тестирование, анализ воронок, когортный анализ) и корректной интерпретации статистической значимости полученных данных. Семинар предполагает командную работу, разбор реальных кейсов российских и международных компаний, а также развитие навыков презентации результатов экспериментов продуктовым командам и стейкхолдерам.

Цель освоения дисциплины

Формирование у студента практических навыков доказательной проверки продуктовой концепции: перехода от предположения о пользователе, ценности решения и рынке к проверенному данными выводу

Планируемые результаты обучения

умеет собрать целостную продуктовую концепцию решения по схеме «для кого предназначено решение, какую проблему оно решает, какую ценность обещает, как работает, почему пользователь должен выбрать его вместо альтернатив» и оформить её в одном из целостных форматов
умеет формулировать гипотезу ценности, лежащую в основе концепции, и при методической необходимости - дополнительные проверяемые гипотезы на основе результатов UX-исследования и/или иных источников данных
умеет спроектировать и провести качественное исследование concept testing, проверяющее понимание, воспринимаемую ценность и релевантность концепции для целевой аудитории
умеет анализировать и приоритизировать обратную связь, полученную в ходе исследования, и принять аргументированное решение о доработке продуктовой концепции
умеет создавать стимульные материалы для проведения исследования

Содержание учебной дисциплины

Старт проекта. Результаты Discovery
Формулирование и упаковка продуктовой концепции
Подготовка стимульного материала
Concept testing как методологическое ядро проекта
Проектирование исследования concept testing
Анализ данных, продуктовые рекомендации и завершение проекта

Элементы контроля

Экзамен
Экзамен проводится оффлайн (в аудитории)
Групповое практическое задание 1. Этап 1. Разработка дизайна исследования
Групповое практическое задание 2. Этап2. Представление результатов интервью
Групповое практическое задание 3. Этап3. Представление результатов анализа данных
Посещаемость занятий

Промежуточная аттестация

2026/2027 1st module
0.1 * Групповое практическое задание 2. Этап2. Представление результатов интервью + 0.15 * Групповое практическое задание 1. Этап 1. Разработка дизайна исследования + 0.5 * Экзамен + 0.15 * Групповое практическое задание 3. Этап3. Представление результатов анализа данных + 0.1 * Посещаемость занятий

Список литературы

Авторы

Архипова Татьяна Александровна

Программа дисциплины