Экономика продукта

Бакалавриат 2026/2027

ID 1201716

Статус: Курс обязательный (Управление цифровым продуктом)

Кто читает: Департамент финансового менеджмента

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 3-й курс, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Билинкис Юлия Андреевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 36

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина «Экономика продукта» формирует у студентов способность принимать экономически обоснованные продуктовые решения. Курс построен как последовательность пяти управленческих решений: 1. масштабировать ли продукт; 2. как масштабирование изменит P&L и денежный поток; 3. стоит ли инвестировать в конкретное продуктовое изменение; 4. как изменение бизнес-модели повлияет на экономику продукта; 5. какое решение следует принимать по результатам эксперимента. Инструменты и теория изучаются как средства ответа на эти вопросы. Центральный результат курса: студент умеет перевести продуктовую ситуацию в экономическую модель, проверить обоснованность вывода и обосновать решение.

Цель освоения дисциплины

сформировать способность принимать продуктовые решения на основе оценки их экономических последствий: от экономики клиента и юнита до финансового результата продукта и стоимости продуктовых инициатив, в условиях ограниченных ресурсов и неопределённости.

Планируемые результаты обучения

Оценивает экономическую целесообразность масштабирования продукта на основе юнит- и когортной экономики.
Строит драйверную финансовую модель продукта для оценки финансовых последствий масштабирования.
Оценивает экономическую целесообразность продуктовой инициативы на основе приращённых денежных потоков и анализа устойчивости.
Обосновывает изменение бизнес-модели на основе оценки влияния на P&L продукта.
Оценивает экономическую целесообразность продуктового решения по результатам эксперимента с учётом статистической неопределённости.

Содержание учебной дисциплины

1. Оценка жизнеспособности бизнес-модели
2. Принятие решения о масштабировании продукта и модель роста
3. Оценка инвестиционных инициатив
4. Оценка изменения бизнес-модели продукта
5. Тестирование продуктовых гипотез и оценка результатов экспериментов

Элементы контроля

Контрольная работа
Контрольная работа 1 (10%) проводится после раздела 2 и проверяет расчёт юнит-экономики, когорт и экономики каналов. Контрольная работа 2 (10%) проводится после разделов 3 и 4 и проверяет построение фрагмента драйверной финансовой модели, CVP/cash flow и инвестиционную оценку. Обе работы индивидуальные; ориентировочная продолжительность — 45–60 минут.
Групповой проект
Команда из 4–5 студентов работает с учебным продуктом (кейс от преподавателя) и строит единую экономическую модель принятия решений. Работа должна содержать: 1. Продуктовый вопрос, предлагаемое действие и альтернативу для сравнения. 2. Экономическую модель с прозрачными источниками данных и допущениями. 3. Оценку влияния на маржинальный доход, прибыль и денежный поток в необходимом для решения объёме. 4. Потребность в финансировании и других ограниченных ресурсах. 5. Сценарии, критические значения и наиболее значимые неопределённости. 6. План проверки допущений, способных изменить решение. 7. Рекомендацию, этапы реализации и условия пересмотра или остановки.
Экзамен
Формат: индивидуально, письменно, 120 минут. Экзамен содержит расчётные задачи по юнит-экономике/ денежным потокам/NPV и мини-кейс, требующий обосновать продуктовое решение через расчёт. Разрешённые материалы: непрограммируемый калькулятор; MS Excel или эквивалентное табличное ПО в предоставленном преподавателем файле; один лист А4 с формулами и определениями. Интернет, мессенджеры, внешние файлы и генеративные AI-инструменты не используются.
Посещаемость

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.2 * Контрольная работа + 0.3 * Групповой проект + 0.4 * Экзамен + 0.1 * Посещаемость

Список литературы

Авторы

Шебанова Полина Дмитриевна

Программа дисциплины