2026/2027

Инновации в маркетинговых коммуникациях

ID 1257660

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Ветрова Татьяна Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Программа дисциплины

Аннотация

Данный продвинутый курс ориентирован на студентов образовательной программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации», обучающихся на траектории «Маркетинговые коммуникации и брендинг». Дисциплина рассматривает эволюционирующий ландшафт маркетинговых коммуникаций через призму современных стратегий и технологий. Поскольку отдача от традиционных рекламных каналов снижается, курс направлен на удовлетворение насущной потребности маркетологов в освоении целенаправленных, ориентированных на эффективность коммуникационных систем, которые соответствуют современным экосистемам розничной торговли и тенденциям цифровой трансформации. Эта дисциплина отвечает требованиям отрасли к профессионалам, способным ориентироваться в сфере инноваций в маркетинге и маркетинговых коммуникациях. Студенты, освоившие дисциплину, будут подготовлены к тому, чтобы взять на себя руководящие роли в управлении брендом и создании комплексной медиа-стратегии в партнерстве с розничной торговлей, обладая тонким пониманием того, как привлечь клиентов и повысить их лояльность во все более фрагментированной медиа-среде.