Управление технологическими проектами в рекламной индустрии

2026/2027

ID 1231741

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Сафонова Марина Эдуардовна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

В рамках дисциплины студенты изучат: методологии проектного менеджмента; этапы и процессы создания предложения по Data проектам для клиента; этапы внедрения Big Data проектов на примере CDP, DMP, DCO решений, проведения кластерного анализа и создания Customer Journey; а также Data Intelligence Platform как новый класс решений по управлению данных.

Цель освоения дисциплины

Цель данной дисциплины - получение студентами управленческих компетенций, освоение гибких проектных методологий, применяемых при внедрении проектов на основе данных в рекламе и маркетинге.

Планируемые результаты обучения

Проводит технологический аудит и прогнозирует окупаемость внедрения data-платформ и решений для коммуникационных задач клиента.
Разрабатывает и презентует план внедрения Data решений с учетом специфики задач и ресурсов клиента.
Составляет проектный план и тайминг внедрения технологий data-driven коммуникаций, распределяя технические и человеческие ресурсы.
Приводит примеры, иллюстрирующие принципы работы основных AdTech инструментов

Содержание учебной дисциплины

Методы управления проектами в AdTech.
Проектный менеджмент в AdTech: этапы и процессы создания предложения по Data проектам для клиента.
Этапы внедрения Big Data проектов на примере CDP, DMP, DCO решений, проведения кластерного анализа и создания Customer Journey.
Проектный менеджмент в AdTech: практический разбор DMP внедрения.

Элементы контроля

Индивидуальный проект: Часть №1
Аудит компании и анализ имеющихся решений Студенты проводят технологический аудит заданной компании, анализируют существующие AdTech решения и data-driven коммуникации. Оценивается глубина анализа, понимание текущей экосистемы и выявление проблемных зон.
Индивидуальный проект: часть 2
Будет выдано несколько основных систем, которые есть у клиента, и задачи, которые нужны решить.
Активность
Тест

Промежуточная аттестация

2026/2027 3rd module
0.1 * Активность + 0.25 * Индивидуальный проект: Часть №1 + 0.25 * Индивидуальный проект: часть 2 + 0.4 * Тест

Список литературы

Авторы

Сафонова Марина Эдуардовна

Программа дисциплины