2026/2027
Экосистема цифровой рекламы
Статус:
Маго-лего
Кто читает:
Школа коммуникаций
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
1 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
20
Программа дисциплины
Аннотация
Курс формирует целостное представление о том, как устроена экосистема цифровой рекламы и куда она движется в последние несколько лет. Студенты разберут состав рынка и характер взаимодействия его участников; ключевые метрики и инструменты, которыми бренды измеряют и повышают эффективность коммуникации; типы онлайн и офлайн данных, способы их сбора, связывания и правовые ограничения работы с ними. Итогом курса станет умение разработать верхнеуровневый план коммуникационного проекта: от подходов к сбору и сегментации аудиторных данных до метрик и методологии оценки эффективности.
Цель освоения дисциплины
- Целью освоения дисциплины «Экосистема цифровой рекламы» является формирование представления об устройстве и эволюции рынка цифровой рекламы; ознакомление с концепциями, инструментами и данными, на которых строится современная коммуникация бренда (от метрик эффективности до аудиторного планирования и персонализации рекламного сообщения)
Планируемые результаты обучения
- Описывает актуальную экосистему цифрового рекламного рынка: состав участников, их роли и характер взаимодействия, а также изменения в задачах digital-специалиста под влиянием технологий и ИИ.
- Классифицирует метрики и инструменты оценки эффективности коммуникации, соотносит их с этапами коммуникационной воронки.
- Различает типы онлайн и офлайн данных, характеризует источники их получения, подходы к связыванию и правовые ограничения использования.
- Разрабатывает верхнеуровневый план коммуникационного проекта: от стратегии сбора и сегментации аудиторных данных до методологии оценки эффективности.
Содержание учебной дисциплины
- Тема 1. Экосистема цифрового рекламного рынка и её эволюция.
- Тема 2. Профессия digital-специалиста: роли, компетенции и развитие в эпоху ИИ
- Тема 3. Индикаторы эффективной коммуникации.
- Тема 4. Инструменты измерения и повышения эффективности.
- Тема 5. Онлайн-данные.
- Тема 6. Офлайн-данные.
- Тема 7. Связывание данных и смежные источники аналитики.
- Тема 8. Безопасность данных и правовое поле.
- Тема 9. От медиапланирования к аудиторному, от обезличенной коммуникации к персональной.
- Тема 10. Изменение потребительского поведения.
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Еремеева, А. И., Реклама в цифровой среде : учебное пособие / А. И. Еремеева. — Москва : Русайнс, 2026. — 97 с. — ISBN 978-5-466-10728-9. — URL: https://book.ru/book/960952 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
- Твердохлебова, М. Д., Интернет-маркетинг : учебник / М. Д. Твердохлебова. — Москва : КноРус, 2025. — 190 с. — ISBN 978-5-406-13783-3. — URL: https://book.ru/book/955537 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
Рекомендуемая дополнительная литература
- Кметь, Е. Б. Цифровой маркетинг : учебник для вузов / Е. Б. Кметь, Н. А. Юрченко. — 2-е изд., стер. — Санкт-Петербург : Лань, 2026. — 128 с. — ISBN 978-5-507-54499-8. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/508967 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.