2026/2027

Валидация гипотез и A/B-тестирование текстов

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент больших данных и информационного поиска

Где читается: Факультет компьютерных наук

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на формирование у студентов системного подхода к проверке эффективности письменных коммуникаций на основе данных, а не интуиции. В рамках курса рассматриваются полный цикл выдвижения контент-гипотез (от формулировки до операционализации переменных), принципы статистически корректного дизайна A/B-тестов (включая расчет размера выборки, выбор метрик и учет множественного тестирования), а также специфика применения этих инструментов к текстовым материалам разного типа — от заголовков и рассылок до интерфейсных микрокопирайтов и лендингов. Особое внимание уделяется интерпретации результатов, выявлению ложных закономерностей, этическим ограничениям экспериментов с текстами и внедрению тестирования в реальные продуктовые и маркетинговые процессы для непрерывного улучшения коммуникации с аудиторией.