Анализ рынка и целевой аудитории

2026/2027

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент образовательных программ

Где читается: Институт образования

Когда читается: 2, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 20

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина учит проверять продуктовую идею до того, как она превратится в разработку. Студент приходит с собственной догадкой о том, кому и зачем нужен его образовательный продукт, и за время курса проводит её через полный цикл проверки: кабинетное исследование по открытым источникам, разделение доступной аудитории на сегменты и выбор того, у кого проблема острее, разбор людей, влияющих на судьбу продукта, анализ данных глубинных интервью, пересборка исходной догадки по собранным данным, вывод критериев качества решения и сравнение по ним существующих альтернатив. Курс построен как один сквозной цикл работы над идеей студента, а не как обзор методов. Организующий принцип — движение от дешёвых способов узнать что-либо к дорогим: доступ к живым людям рассматривается как самый дорогой и невосполнимый ресурс, поэтому всё, что можно выяснить без людей, выясняется без людей, а интервью расходуются только на то, что иначе узнать нельзя. Отдельно задаётся правило оценки результата: результат исследования — это не решение, а информация, позволяющая принять решение. Опровергнутая догадка — полноценный результат. Оцениваются достоверность собранных данных и обоснованность сделанных выводов, а не то, подтвердилась ли исходная гипотеза. Без этого правила исследование вырождается в подгонку данных под заранее известный ответ. При разработке программы использовался искусственный интеллект Claude Opus 5 (Anthropic) для структурирования содержания курса, формализации критериев оценивания и разработки примеров заданий. Содержательное наполнение дисциплины и методология обучения разработаны преподавателем самостоятельно.

Цель освоения дисциплины

Цель дисциплины — научить студента проверять продуктовую идею на данных: сужать аудиторию до сегмента с наиболее острой проблемой, выяснять содержание этой проблемы у самих людей и на основе полученного обосновывать, каким должно быть решение и есть ли для него место среди существующих.

Планируемые результаты обучения

Проводит кабинетное исследование: находит источники, оценивает их достоверность, описывает существующие решения и оценивает порядок величины рынка
Сегментирует доступную аудиторию и выделяет сегмент с наиболее острой проблемой
Анализирует данные глубинных интервью, формулирует работы, боли и барьеры целевой аудитории и пересобирает исходную продуктовую гипотезу на основе полученных данных
Выводит критерии качества решения из выявленных проблем аудитории, сравнивает по ним существующие альтернативы и обосновывает место своего продукта
Выявляет заинтересованные стороны продукта и учитывает их интересы и влияние при принятии продуктовых решений