Стратегия управления портфелем брендов

2026/2027

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа филологических наук

Где читается: Факультет гуманитарных наук

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

«Стратегия управления портфелем брендов» – это практический курс, обучающий видеть компанию как единую экосистему брендов. В рамках этого курса мы разберем, как анализировать роль брендов, их синергию и вклад в бизнес-результаты, как распределять ресурсы и принимать решения о развитии, объединении или уходе с рынка. Слушатели освоят современные методики и инструменты, научатся принимать стратегические решения о позиционировании, расширении, ребрендинге или выводе брендов. 10 лекций представляют собой прочный теоретический фундамент изучаемой темы, а 10 семинаров дадут опыт применения полученных знаний на практических кейсах. Курс готовит магистрантов гуманитарного профиля для ролей в стратегическом маркетинге и brand management / управлении брендом.

Цель освоения дисциплины

Освоить системный взгляд на компанию как на единую экосистему брендов
Изучить механики принятия ключевых управленческих решений
Сформировать аналитический фундамент для проведения аудита архитектуры портфеля брендов и эффективного распределения ресурсов внутри компании
Уметь разрабатывать бренд/портфельную стратегию и реализовывать ее на практике

Планируемые результаты обучения

Имеет системный взгляд на компанию как на единую экосистему брендов, с синергией между ними, взаимным влиянием и суммарным вкладом в бизнес-результаты
Знает ключевые сценарии развития брендов, их объединения, поглощения или вывода брендов с рынка
Умеет применять на практике прикладные инструменты позиционирования брендов, расширения линейки брендов и ребрендинга
Способен разработать собственную стратегию развития или оптимизации портфеля брендов для выбранной компании
Умеет корректно оценивать рыночные риски и возможности при реструктуризации и развитии портфеля

Содержание учебной дисциплины

Экосистема и архитектура портфеля брендов
Стратегическое управление и динамика портфеля
Практическая отработка и разработка бренд/портфельной стратегии

Элементы контроля

Посещаемость
Регулярное присутствие на лекциях и семинарских занятиях. Баллы выставляются в зависимости от факта присутствия. Пересдача не предусмотрена (накапливаемый элемент)
Работа на семинарских занятиях (активность и разбор кейсов)
Активное участие в устных дискуссиях, командном анализе и решении практических кейсов во время семинаров. Баллы выставляются в зависимости от активности, от глубины и корректности ответов при анализе и решении кейсов. Пересдача не предусмотрена (накапливаемый элемент)
Блиц-опросы
Экспресс-проверка усвоения теоретического материала (короткие мини-тесты или опросы, проводимые непосредственно на занятиях). Баллы выставляются в зависимости от корректности ответов на вопросы теста / опроса. Пересдача не предусмотрена (накапливаемый элемент)
Защита самостоятельного проекта (Стратегический питч / Доклад)
Публичная презентация группового или индивидуального проекта на финальных семинарах. Студенты выступают с готовым решением по оптимизации / развитию портфеля брендов, получают комментарии и оценку во время занятия. Пересдача не предусмотрена

Промежуточная аттестация

2026/2027 3rd module
0.25 * Блиц-опросы + 0.25 * Посещаемость + 0.25 * Работа на семинарских занятиях (активность и разбор кейсов) + 0.25 * Защита самостоятельного проекта (Стратегический питч / Доклад)

Список литературы

Авторы

Поселягин Николай Владимирович

Программа дисциплины