Как работает креативное агентство: стратегия, креатив, коммуникации

2026/2027

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа филологических наук

Где читается: Факультет гуманитарных наук

Когда читается: 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс посвящен прикладному применению филологических знаний и методов в сфере рекламы и маркетинга. Студенты изучат, как анализ текста, дискурса, медиасреды и аудиторий используется в работе креативных и рекламных агентств полного цикла — от формирования портрета целевой аудитории до разработки коммуникационной стратегии и креативных решений. Специалисты агентства BBDO познакомят магистрантов с внутренней логикой работы рекламного агентства, ролями внутри креативных команд и ключевыми профессиональными компетенциями креативного директора, копирайтера, стратега и аккаунт-менеджера. В ходе обучения студенты будут работать с практическими задачами в сфере рекламных и маркетинговых коммуникаций, опираясь на знания, полученные в рамках филологических дисциплин и теоретических курсов программы. Курс направлен на формирование у магистрантов понимания того, как академические филологические знания интегрируются в бизнес-процессы креативной индустрии и помогают решать прикладные задачи.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов представление о том, как филологические знания и методы применяются в профессиональной практике креативных и рекламных агентств
Показать связь между анализом текста, дискурса, аудитории и культурного контекста и разработкой стратегических и креативных решений для брендов

Планируемые результаты обучения

Понимает основные этапы работы креативного агентства полного цикла: от анализа клиентского брифа и аудитории до разработки стратегии, креативной идеи и коммуникационных материалов
Умеет применять филологические и гуманитарные инструменты при решении прикладных задач в сфере рекламы и маркетинга
Умеет разрабатывать и аргументированно представлять стратегические и креативные решения: анализировать аудиторию и конкурентную среду, находить инсайт, формулировать ключевое сообщение, придумывать большую идею, определять tone of voice, разрабатывать ключевой визуальный образ и предлагать возможные реализации идеи

Содержание учебной дисциплины

Внутренняя логика работы креативного агентства
Стратегические и креативные решения для бренда

Элементы контроля

Работа на семинарах
Работа на семинарах — устная работа на занятиях, включающая участие в обсуждении теоретического материала, анализ профессиональных кейсов, выполнение кратких практических заданий и участие в групповой работе. Оценивается регулярность участия и содержательность комментариев. Максимальная оценка за работу на семинарах — 10 баллов, формируется накопительно по системе «двух плюсов». — за активную работу, проработанные и глубокие ответы студент получает 2 балла — «плюса»; — если работа не активная (1–2 качественных, но коротких комментария за все занятие) или если ответы поверхностные, студент получает 1 «плюс». «Плюсы» записываются в таблицу оценок и суммируются
Презентация
Презентация — устное выступление студента или группы студентов по одной из тем модуля. Оценивается по 10-балльной шкале с учетом понимания темы, обоснованности выводов, качества визуальной и устной подачи
Защита самостоятельного проекта
Защита самостоятельного проекта — итоговая работа по материалам курса, выполняемая индивидуально или в малой группе на основе учебного брифа. Защита проводится на последнем семинаре модуля. Оценивается по 10-балльной шкале с учетом глубины анализа, релевантности предложенного решения, аргументации и качества презентации

Промежуточная аттестация

2026/2027 4th module
0.25 * Работа на семинарах + 0.25 * Презентация + 0.5 * Защита самостоятельного проекта

Список литературы

Авторы

Поселягин Николай Владимирович

Программа дисциплины