2026/2027

Маркетинг и продвижение креативных проектов

Статус: Маго-лего

Кто читает: Институт развития креативных индустрий

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4 модуль

Онлайн-часы: 30

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Маркетинг и продвижение креативных проектов» разработана для подготовки магистров образовательной программы «Управление в креативных индустриях». Полученные компетенции будут использоваться при освоении дисциплины «Креативное предпринимательство», а также при прохождении практики и подготовке ВКР. Основное внимание на курсе уделяется практическим вопросам реализации маркетинговой деятельности в институциях и проектах креативных индустрий. Формы обучения включают кейсы, дискуссии, семинары и самостоятельную работу. Материалы курса обращаются к реальным рыночным ситуациям, условиям и проблемам, с которыми сталкиваются креативные предприниматели в своей повседневной деятельности. Курс отражает направления совершенствования существующих, уже ставших традиционными, маркетинговых подходов и инструментов, разработки и апробирования инновационного инструментария

Цель освоения дисциплины

• Формирование у магистрантов целостной системы теоретических знаний и прикладных компетенций в области маркетинга и продвижения, позволяющей эффективно управлять креативными проектами, выстраивать устойчивую коммуникацию с аудиторией и обеспечивать экономическую жизнеспособность проектов с учетом принципов социальной ответственности и вклада в устойчивое развитие креативных индустрий.

Планируемые результаты обучения

• Описывает основные концепции и положения маркетинга
• Различает современные концепции маркетинга
• Различает сущность, цели и задачи интегрированных маркетинговых коммуникаций
• Разрабатывает маркетинговый план
• Реализует качественные и количественные маркетинговые исследования

Содержание учебной дисциплины

• 1 ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ
• 2 АНАЛИЗ РЫНКА. СЕГМЕНТАЦИЯ. ИССЛЕДОВАНИЯ.
• 3 ПОТРЕБИТЕЛЬ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
• 4 УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
• 5 МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Элементы контроля

• Домашнее задание
  Домашнее задание выполняется в виде письменного отчета по проекту на одну из тем курса. Задание выполняется на примере реальной российской или зарубежной творческой организации / стартапа / проекта. Выбор организации и темы проекта осуществляются студентами самостоятельно и согласовываются с преподавателем курса. Выполнение задания (проекта) осуществляться студентами группой не более 3 человек. Отчет по проекту направляется в электронном виде в установленный срок. За каждые сутки опоздания снимается 1 балл. Максимальный срок опоздания составляет 3 дня. По истечении этого срока работы не принимаются. Исключение составляют ситуации, когда студенты не смогли сдать работу по уважительным причинам, подтвержденным соответствующими документами (например, больничным листом). В этом случае срок предоставления работы согласуется с преподавателем.
• Активность
  в течение курса студент получает оценки за выполнение практических заданий (кейсов) и участие в групповой работе (тренинг, групповые дискуссии) в ходе семинарских занятий
• Экзамен
  Экзамен проходит в форме устной презентации (защиты) результатов группового домашнего задания (проекта). Во время презентации групповой работы (проекта) выступают все участники группы. Регламент презентации: 20 минут – выступление + 10 минут – ответы на вопросы

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 4th module
  0.3 * Экзамен + 0.4 * Домашнее задание + 0.3 * Активность

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Интегрированные маркетинговые коммуникации, Кафтанджиев, Х., 2021
• Маркетинг в сфере культуры : Учебное пособие, Тульчинский, Г. Л., 2009
• Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных : пер. с англ., Малхотра, Н. К., 2002

Рекомендуемая дополнительная литература

• Интернет-маркетинг : сб. статей, , 2002

Авторы

• Ву Тху Ча
• Кудинова Ксения Сергеевна