Контент-маркетинг и создание креатива

2026/2027

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина предназначена для магистрантов, заинтересованных в развитии компетенций в области креативного мышления. Студенты сосредоточатся на процессе создания креатива: от работы с брифом до разработки концепции и её визуализации с помощью классических методик и современных ИИ-инструментов. Финальным этапом станет защита собственной креативной концепции по брифу, где студенты должны продемонстрировать умение соединять методики, насмотренность и изученные инструменты.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов системное понимание принципов разработки креативных концепций, а также развить навыки практического применения методик креативного мышления, ИИ-инструментов и сторителлинга. Итогом курса станет способность студента создавать и аргументированно представлять креативные решения, которые отвечают задачам бренда.

Планируемые результаты обучения

Понимает и объясняет роль креатива в маркетинговых коммуникациях и отличать задачи креатива в маркетинге, PR и продакшне
Работает со стратегическим брифом: выделять ключевые инсайты, понимать, что именно важно для креатора, и превращать данные в основу идей
Применяет креативные методики для генерации и структурирования идей
Определяет формат креатива под задачу бренда и аргументировать выбор
Создает Big Idea и систему малых идей, обеспечивая целостность коммуникации бренда
Использует ИИ-инструменты для генерации идей, контента и референсов, понимая их ограничения и возможности
Учитывает юридические и этические аспекты при использовании ИИ и создании креатива
Прототипировать и тестировать концепции
Выстраивает стратегию развития насмотренности и гибкости мышления, необходимые для работы креатора-дженералиста
Презентует и защищать креативные концепции, применяя сторителлинг и аргументацию