Медиарынок и бизнес

2026/2027

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент права цифровых технологий и биоправа

Где читается: Факультет права

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина по выбору «Медиарынок и бизнес» посвящена изучению основных аспектов функционирования медиаиндустрии в условиях рыночной экономики. В рамках курса рассматриваются ключевые элементы медиабизнеса, включая структуру медиарынка, механизмы ценообразования, стратегии продвижения и дистрибуции медийного контента, а также особенности взаимодействия различных участников рынка – от производителей до потребителей. Особое внимание уделяется анализу современных тенденций развития медиасферы, таких как цифровизация, глобализация и конвергенция медиа. Студенты знакомятся с различными моделями монетизации медиапродуктов, изучают принципы управления медиакомпаниями и осваивают навыки стратегического планирования в сфере медиа. Курс включает практические занятия, направленные на разработку бизнес-планов для медиапроектов, проведение маркетинговых исследований и оценку эффективности рекламных кампаний. В результате обучения студенты приобретают комплекс знаний и умений, необходимых для успешной работы в области медиаменеджмента и предпринимательства.

Цель освоения дисциплины

Дать магистрантам комплексное представление о структуре, тенденциях и динамике развития медиарынка
Понимание об источниках и структуре выручки медиакомпании, природе ее устойчивости и рентабельности и рисках, которыми сопровождается деятельность в сфере медиа
Понимание актуальных проблем медиарынка и возможностях их преодоления
Освоение студентами магистратуры профессиональных компетенций медиаюриста в сфере производства контента и коммерческой деятельности медиакомпаний

Планируемые результаты обучения

Понимает цели и принципы предпринимательства в сфере медиа
Характеризует основные сегменты медиарынка
Перечисляет основные источники дохода медиакомпаний и структуру их издержек
Понимает коммерческий и правовой режим использования медиаконтента в различных сегментах медиарынка
Понимает правовую и коммерческую основу деятельности сетевых изданий и других «новых медиа».
Называет глобальные проблемы, связанные с развитием медиа как сферы бизнеса
Рассуждает о проблемах концентрации и монополизации СМИ в контексте развития медийной экосистемы в РФ и за рубежом
Называет отличия общественного телерадиовещания от коммерческого и государственного
Раскрывает взаимосвязь медиаправа с правом интеллектуальной собственности
Рассуждает о статусе производителей и распространителей аудиовизуальных произведений в их отношениях с агрегаторами контента
Понимает суть и особенности лицензионных договоров между правообладателями и распространителями контента
Понимает особенности производства и размещения рекламы на ТВ, радио, в периодических печатных изданиях и в интернете
Излагает особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг
Различает понятия «недобросовестной» и «недостоверной» рекламы
Называет особенности реализации интеллектуальных прав на телевидении и радио
Ориентируется в проблемах отношений вещательных организаций с организациями коллективного управления авторскими и смежными правами
Анализирует риски, связанные с использованием авторских и смежных прав в телевизионном и радио контенте
Понимает основные принципы и цели исследований объема аудитории телерадиокомпаний
Называет правовые особенности различных способов размещения рекламы в телерадиоэфире
Перечисляет правила распространения рекламы в эфире телеканала и радиоканала
Рассуждает о причинах и следствиях различных ограничений применительно к распространению вещательного контента и рекламы в теле- и радиоэфире

Содержание учебной дисциплины

Медиабизнес. Структура рынка и его вероятное будущее. Особенности и эволюция различных сегментов медиарынка
Медиабизнес. Предложение, источники доходов, потребители и аудитория
Медиабизнес. Общая динамика рынка
Медиабизнес. Аудиторные измерения как валюта рынка. Возможности, ограничения и практическое применение в договорной практике
Медиабизнес. Издержки и риски

Элементы контроля

Эссе (доклад)
Устный опрос (экзамен)
Присутствие на занятиях (лекции и семинары)
- отметки о посещении в рабочей ведомости
Активность на семинарах – 0 – 2 балла
Научное / практическое достижение
- опубликованная, принятая к публикации или находящаяся на рассмотрении научная статья в научном журнале; - участие в научно-практической конференции; - иная научно-практическая деятельность по учебной дисциплине (например, развитие бизнес-проекта или участие в судебном споре, иная согласованная с преподавателем деятельность).

Промежуточная аттестация

2026/2027 1st module
0.3 * Устный опрос (экзамен) + 0.1 * Присутствие на занятиях (лекции и семинары) + 0.3 * Эссе (доклад) + 0.1 * Научное / практическое достижение + 0.2 * Активность на семинарах – 0 – 2 балла

Список литературы

Авторы

Жирнова Наталья Александровна
Каткова Мария Маратовна

Программа дисциплины