Магистратура
2026/2027
Стратегический маркетинг
Статус:
Курс обязательный (Маркетинг - менеджмент)
Кто читает:
Департамент маркетинга
Где читается:
Высшая школа бизнеса
Когда читается:
1-й курс, 1, 2 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Язык:
русский
Кредиты:
6
Контактные часы:
48
Программа дисциплины
Аннотация
Дисциплина направлена на формирование системного понимания маркетинга как функции, обеспечивающей создание, развитие и реализацию рыночной стратегии компании. Курс объединяет два взаимосвязанных блока.
В первом блоке рассматриваются базовые и концептуальные основы стратегического маркетинга: роль маркетинга в деятельности организации, маркетинг как функция бизнеса, маркетинг как экономический феномен, маркетинг как доминирующая логика, маркетинговый процесс в компании, разработка ценностного предложения, модель STP и стратегия вывода продукта на рынок. Особое внимание уделяется формированию единого понятийного аппарата, пониманию логики создания клиентской ценности и роли маркетинга в управлении компанией.
Во втором блоке курс посвящен применению маркетинговых подходов и инструментов при формировании стратегии фирмы: маркетинговому управлению компанией, маркетинговому аудиту внешней и внутренней среды, выбору целевых рынков, разработке маркетинговых стратегий, формированию комплекса маркетинга и применению сбалансированной системы показателей для реализации маркетинговых планов.
Таким образом, дисциплина последовательно ведет студентов от понимания маркетинга как управленческой и экономической логики к практическому применению маркетинговых инструментов при анализе компании, выборе стратегий и разработке коммерческой политики.